LỜI MỞ ĐẦU.

              Trong thời gian gần đây trên các phương tiện thông tin đại chúng đề cập nhiều đến hiện tượng thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam bị đánh cắp, tranh chấp trên thi trường. Nhận thấy rằng sự hiểu biết của giới sinh viên còng nh­ của nhiều ngưòi khác thậm trí có cả những người trong giới doanh nghiệp (DN) về thương hiệu còn nhiều hạn chế. Nhiều doanh nghiêp Việt (DNVN) chưa có cái nhìn thấu đáo về thương hiệu. Trên cơ sở đó em cho rằng việc nghiên cứu về thương hiệu đối với sinh viên là hết sức cần thiết.

              Với mong muốn có cái nhìn đúng đắn và sâu sắc hơn về thương hiệu. Mong muốn được tranh luận một cách có hệ thống để thống nhất ý kiến với giới sinh viên. Còng nh­, mong muốn một phần góp tiếng nói của mình cho các doanh nghiệp khi có điều kiện được trải nghiệm thực tế. Được sự gợi ý, hướng dẫn của Ths. Nguyễn Minh Ngọc em đã quyết định nghiên cứu đề tài "Thương hiệu với các doanh nghiệp Việt Nam".

              Dựa trên những định hướng của Ths. Nguyễn Minh Ngọc đề tài được nghiên cứu theo phương pháp biện chứng, phương pháp quan sát thực tế. Và bao gồm 3 chương: Chương I. Cơ sở lý luận về thương hiệu. Chương này nhằm mục đích có được cái nhìn tổng quát về thương hiệu. Trên cơ sở đó có thể ứng dụng trong việc quan sát thực nghiệm đối với các doanh nghiệp Việt Nam. Chương II. Thương hiệu với các doanh nghiệp Việt Nam. Chương này trình bầy những vấn đề thực tế đối với doanh nghiệp VN. Trong đó nổi bật là sự yếu kém trong xây dựng và bảo vệ thương hiệu của DNVN. Chương III. Những ý kiến về xây dựng và bảo vệ thương hiệu cho các DNVN.

              Em xin trân thành biết ơn tới Ths. Nguyễn Minh Ngọc đã tận tình chỉ bảo, định hướng giúp em hoàn thành đề tài này. Xin biết ơn PGS.TS. Hoàng