LỜI MỞ ĐẦU

rong nền kinh tế hội nhập, thương hiệu được coi như một tài sản quý giá cho doanh nghiệp. Trong những năm gần đây, các doanh nghiệp đã và đang ra sức nâng cao sức cạnh tranh bằng cách không ngừng củng cố, nâng cao chất lượng hàng hóa và đa dạng hóa mẫu mã. Các doanh nghiệp đã nhận ra được một yếu tố cần thiết, quyết định sự tồn tại của mỗi doanh nghiệp đó là phải có THƯƠNG HIỆU. Thương hiệu giúp cho doanh nghiệp củng cố và xác định vị thế của mình trên thị trường đầy dãy cạnh tranh. Tuy nhiên trên thực tế vấn đề thương hiệu vẫn chưa được quan tâm, đầu tư đúng mức, việc xây dựng thương hiệu vẫn chưa được thực hiện đúng cách. Các doanh nghiệp vẫn chưa có những chiến lược xây dựng, bảo vệ và quảng bá thương hiệu tốt, vì vậy hàng loạt doanh nghiệp Việt Nam đã bị tranh chấp và bị chiếm đoạt thương hiệu ở ngay trong nước mình cũng như ở nước ngoài. Hiện nay thương hiệu Việt Nam còn rất nhiều khó khăn cần được nhà nước quan tâm giải quyết, bởi vì mất thương hiệu là mất tất cả.

Vì lợi Ých lâu dài, vì sự phát triển của nền kinh tế và các doanh nghiệp, chúng ta cần có các biện pháp để xây dựng, phát triển và bảo vệ thương hiệu, đồng thời cung cấp cho các nhà hoạch định chính sách các thông tin, tham khảo cần thiết cho các cơ quan, tổ chức cung cấp dịch vụ tư vấn và dịch vụ tiếp thị một cái nhìn về thực tế nhận thức, yêu cầu, nhu cầu và khả năng đầu tư xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam. Thương hiệu là mét trong những bước đi chiến lược của doanh nghiệp, hiện nay nã đang trở thành vấn đề nóng bỏng và cấp bách cho mỗi doanh nghiệp.

Vậy vai trò của thương hiệu là gì? Thương hiệu mang lại lợi Ých, giá trị gì cho doanh nghiệp? Để có được một thương hiệu nổi tiếng chúng ta phải làm gì? Xây dựng nã ra sao? Với mục đích có một cái nhìn đúng đắn hơn về thương hiệu, để rút ra được nhiều kinh nghiệm cho bản thân về vấn đề thương hiệu. Em xin đi sâu phân tích đề tài:

“THƯƠNG HIỆU VIỆT Nam TRÊN THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI”