Sau 6 năm hoạt động của chương trình hàng không Việt Nam chất lượng cao, đã hình thành một tập hợp các tên tuổi doanh nghiệp và sản phẩm mạnh trên thị trường nội địa. Các doanh nghiệp này đã và đang phấn đấu tăng thêm sức cạnh tranh bằng cách không ngừng củng cố nâng cao chất lượng sản phẩm và đa dạng hoá mẫu mã. Bên cạnh đó, các doanh nghiệp ngày càng nhận ra một nhu cầu bức bách không kém là phải có thương hiệu mạnh để củng cố vị trí và sức cạnh tranh trên thị trường. Bối cảnh hội nhập càng làm tăng tính nghiêm ngặt của vấn đề xây dựng và quảng bá thương hiệu - xây dựng và làm chủ thương hiệu.Thương hiệu là một loại tài sản vô hình rất lớn, nó có thể chống lại hành vi chiếm đoạt, ăn cắp mẫu mã. Đây quả là một vấn đề thời sự nóng bỏng và đang được các doanh nghiệp hiện nay quan tâm.

nội dung chính:

I. Khái niệm về thương hiệu và vai trò của nó trong nền kinh tế thị trường.

II. Thực trạng về phát triển và bảo vệ thương hiệu ở Việt Nam

III. Một số biện pháp.