Luận văn tốt nghiệp                 Nguyễn Bá Thắng - CT2                                             NguyÔn B¸ Th¾ng - CT2

LỜI NÓI ĐẦU

Chñ tr­­¬ng cña §¶ng vµ Nhµ n­­íc ta trong c«ng cuéc c«ng nghiÖp ho¸, hiÖn ®¹i ho¸ bao gåm c¶ viÖc ph¸t triÓn ngµnh ®iÖn- ®iÖn tö .C«ng ty tr¸ch nhiÖm h­ò h¹n nhµ n­íc mét thµnh viªn §iÖn c¬ thèng nhÊt ®· nhËn ®­îc sù cæ vò tõ Trung ­­¬ng  vµ Thµnh phè vÒ mäi mÆt. C«ng ty  lµ mét ®¬n vÞ ho¹t ®éng trong lÜnh vùc s¶n xuÊt qu¹t ®iÖn lín nhÊt hiÖn nay víi trang thiÕt bÞ maý mãc hiÖn ®¹i.Víi 40 n¨m kinh nghiÖm ho¹t ®éng c«ng ty §CTN ®· tù hoµn thiÖn m×nh ®Ó trë thµnh mét doanh nghiÖp m¹nh . Tuy g¨p nhiÒu khã kh¨n trong c¬ chÕ thÞ tr­êng nh­ng hiÖn nay c«ng ty §CTN víi ®éi ngò c¸n bé ®Çy tµi n¨ng vµ nhiÖt huyÕt ®· trë thµnh mét c¸nh tay ®¾c lùc cña §¶ng vµ Nhµ n­­íc trong c«ng cuéc c¶i tæ, c«ng nghiÖp ho¸, hiÖn ®¹i ho¸ ®Êt n­uíc. C«ng ty §CTN ®· trë thµnh ®¬n vÞ anh hïng lao ®éng vµ míi ®ãn nhËn hu©n ch­¬ng lao ®éng. HÖ thèng ph©n phèi cña c«ng ty ph¸t triÓn réng kh¾p víi doanh thu ngµy cµng cao.

X©y dùng KÕ ho¹ch marketing lµ mét vÊn ®Ò hÕt søc phøc t¹p, ®ßi hái ph¶i tÝnh ®Õn c¸c vÊn ®Ò thuËn lîi vµ khã kh¨n bªn trong vµ bªn ngoµi trªn c¬ së chiÕn l­îc marketing ®· ®Ò ra cña c«ng ty sao cho ho¹t ®éng kinh doanh cña c«ng ty ®¹t hiÖu qu¶ cao nhÊt. Trong nÒn kinh tÕ thÞ tr­­êng, ®Ó thÝch øng víi m«i tr­­êng lu«n thay ®æi, c«ng ty §CTN muèn thµnh c«ng cÇn ph¶i cã kh¶ n¨ng øng phã víi mäi t×nh huèng. §iÒu nµy ®ßi hái nhµ qu¶n trÞ ph¶i n¾m ®­îc nh÷ng xu thÕ ®ang thay ®æi, t×m ra nh÷ng yÕu tè then chèt ®¶m b¶o thµnh c«ng, biÕt khai th¸c nh÷ng ­­u thÕ t­­¬ng ®èi, hiÓu ®­­îc nh÷ng ®iÓm m¹nh, ®iÓm yÕu cña m×nh vµ cña c¸c ®èi thñ c¹nh tranh, hiÓu ®uîc mong muèn cña kh¸ch hµng vµ kh¶ n¨ng ®¸p øng cña c«ng ty, biÕt c¸ch tiÕp cËn thÞ tr­­êng nh»m t×m ra c¸c c¬ héi kinh doanh,  tõ ®ã v¹ch ra kÕ ho¹ch marketing ®óng ®¾n.

Víi môc tiªu nghiªn cøu nh÷ng vÊn ®Ò lý luËn, ph­­¬ng ph¸p luËn vµ ph­­¬ng ph¸p cô thÓ ®Ó x©y dùng kÕ ho¹ch marketing trong doanh nghiÖp