Tinh hinh tieu thu san pham va mot so dac diem ve hoat dong marketing cua Cong ty Bia Ha Noi

Tình hình tiêu thụ sản phẩm và một số đặc điểm về hoạt động marketing của Công ty Bia Hà Nội

Upload bởi: nucuoixinh90

Mã tài liệu: 71453

Số trang: 36

Định dạng: docx

Dung lượng file: 404 Kb

Chuyên mục: Quản trị marketing

Đến trang tải tài liệu này

Info

Đối với bất kỳ một doanh nghiệp nào khi hoạt động kinh doanh đều nhằm mục đích lợi nhuận. Tuy nhiên, trong cơ chế thị trường cạnh tranh để đạt được điều đó không phải dễ dàng, việc thu được lợi nhuận hay thua lỗ của một doanh nghiệp phụ thuộc rất lớn vào “tình hình tiêu thụ sản phẩm mà doanh nghiệp sản xuất và cung ứng ra thị trường. Cùng với sự đa dạng ngày càng cao của các loại hàng hoá trên thị trườngsự cạnh tranh của các doanh nghiệp ngày càng trở lên gay ngắt, do trong cơ chế thị trường cạnh tranh có rất nhiều doanh nghiệp sản xuất hoặc tiêu thụ cùng một loại hàng hoá. Do đó vấn đề làm thế nào để tiêu thụ được sản phẩm để có thể giúp cho doanh nghiệp ngày càng phát triển và thắng được các đối thủ cạnh tranh chính đang được các doanh nghiệp đặc biệt quan tâm.

Bài viết gồm các phần như sau:

Phần I : Giới thiệu chung về công Ty Bia Hà Nội phần này là những tìm hiểu về lịch sử hình thành và phát triển của Công Ty, cũng như công nghệ sản xuất chính các sản phẩm của Công Ty. Ngoài ra phần này còn trình bày về cơ cấu quản lý của công ty cũng như cơ cấu và nhiệm vụ của các cán bộ công nhân viên trong phòng Kế hoạch - tiêu thụ.

Phần II: Đây là phần đi sâu vào lĩnh vực chuyên nghành MARKETING trình bày về tình hình tiêu thụ sản phẩm của Công Ty cũng như các chính sách đang được áp dụng trong việc phân phối sản phẩm và các hoạt động xúc tiến bán hàng của công ty. Ngoài ra trong phần này còn trình bày những tìm hiểu và phân tích ban đầu về tình hình cũng như phương thức xúc tiến bán hàng của đối thủ cạnh tranh chính của Công Ty để từ đó có thể nhận thấy được một số ưu nhược điểm của họ. Và những so sánh, nhận xét mang tính cá nhân về phương thức phân phối sản phẩm cũng như các chính sách liên quan đến quá trình bán hàng của đối thủ so với Công Ty Bia Hà Nội.

Phần bên dưới chỉ hiển thị một số trang ngẫu nhiên trong tài liệu. Bạn tải về để xem được bản đầy đủ

phụ lục

	Trang
PHỤ LỤC	1
LỜI NểI ĐẦU	2
PHẦN I GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY BIA HÀ NỘI.	4
1.1. SƠ LƯỢC QUÁ TRèNH HèNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN .	4
1.2. CHỨC NĂNG NHIỆM VỤ VÀ CÁC LOẠI SẢN PHẨM CHÍNH .	6
1.2.1. Chức năng nhiệm vụ của Công ty Bia Hà Nội.	6
1.2.2. Giới thiệu chung về các loại sản phẩm chính.	7
1.3. QUY TRèNH CễNG NGHỆ SẢN XUẤT BIA CỦA CễNG TY BIA HÀ NỘI.	7
1.4. CƠ CẤU TỔ CHỨC QUẢN Lí CỦA CễNG TY BIA HÀ NỘI. `	9
PHẦN II TÌNH HÌNH TIÊU THỤ SẢN PHẨM VÀ MÉT SÈ ĐẶC ĐIỂM VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY BIA HÀ NỘI.	14
2.1. MỘT SỐ ĐẶC ĐIỂM CHUNG VỀ SẢN PHẨM CỦA CễNG TY.	14
2.1.1. Cơ cấu sản phẩm của Công ty Bia Hà Nội.	14
2.1.2. Một số đặc điểm về sản phẩm của Công ty Bia Hà Nội.	16
2.2. KẾT QUẢ HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA CễNG TY BIA HÀ NỘI TRONG BA NĂM GẦN ĐÂY.	18
2.2.1. Tình hình sản xuất của Công ty.	18
2.2.2. Kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty.	19
2.2.2.1. Tình hình tiêu thụ sản phẩm.	19
2.2.2.2. Kết quả hoạt động kinh doanh.	20
2.3. GIỚI THIỆU HỆ THỐNG PHÂN PHỐI SẢN PHẨM.	22
2.3.1. Đặc điểm thị trường tiêu thụ sản phẩm.	22
2.3.2. Chính sách phân phối sản phẩm.	23
2.3.3. Hệ thống phân phối sản phẩm.	23
2.3.4. Tình hình tiêu thụ các loại sản phẩm theo các kênh phân phối.	25
2.4. CHÍNH SÁCH GIÁ CỦA CễNG TY BIA HÀ NỘI.	28
2.5. HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CễNG TY BIA HÀ NỘI .	29
2.6. VÀI NẫT VỀ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH CHÍNH CỦA CễNG TY.	32
2. 6. 1. Tổng quan về thị trường tiêu thụ sản phẩm.	32
2. 6. 2. Công ty bia Đông NamÁ.	32
2.6.2.1. Cơ cấu sản phẩm.	32
2.6.2.2. Thị trường tiêu thụ chính.	33
2.6.2.3. Hệ thống phân phối.	33
2.6.2.4. Chính sách giá cả.	35
2. 6. 2. 5. Các hìnhthức xúc tiến bán hàng.	36
2.7. ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ TÌNH HÌNH TIÊU THỤ SẢN PHẨM.	36
KẾT LUẬN	38