Trong những năm gần đây nền kinh tế nước ta đã có nhiều đổi mới với nền kinh tế thị có sự điều tiết vĩ mô của nhà nước. Cùng với sự đổi mới đó vai trò của Marketing ngày càng trở nên quan trọng cho bất kỳ các tổ chức sản xuất kinh doanh nào hoạt động trên thị trường và Marketing giúp cho các doanh nghiệp đứng vững và phát triển trong cuộc cạnh tranh sinh tồn trên thương trường.

Tuy nhiên do mới chuyển sang cơ chế thị trường, theo thói quen kinh doanh các doanh nghiệp trong nước, đặc biệt là các doanh nghiệp nhà nước không chú trọng, quan tâm đến hoạt động Marketing. Một phần cũng do chi phí về lĩnh vực này là vô cùng tốn kém phần khác cũng là do ban l•nh đạo chưa đánh giá được hết vai trò cũng như tác dụng, ích lợi thực tế mà các hoạt động mang lại.

Có những doanh nghiệp, tổ chức kinh doanh tuy đã có quan tâm và tiến hành các hoạt động Marketing nhưng vẫn chưa thực sự coi trọng hoạt động này đúng như vai trò, tác dụng của nó. Ngày nay các doanh nghiệp phải hoạt động trong một môi trường đầy biến động, với các đối thủ cạnh tranh, với những tiến bộ khoa học thay đổi một cách nhanh chóng...do đó các doanh nghiệp cần phải tiến hành tốt các hoạt động Mar keting hoặc nếu đã có tiến hành nhưng còn ở mức độ hình thức thì cần phải phân tích đánh giá lại chúng từ đó hoàn thiện cho doanh nghiệp mình một hệ thống Marketing phù hợp với mục tiêu phát triển.

Với tầm quan trọng của vấn đề đặt ra và qua khảo sát phân tích các hoạt động Marketing ở cuả hàng bán và giới thiệu sản phẩm giầy của công ty giầy Thượng Đình tại 107F Tôn Đức Thắng em đã chọn đề tài: “ Thực trạng và hoàn thiện hoạt động Marketing tại cửa hàng bán và giới thiệu sản phẩm giầy Thượng Đình 107F Tôn Đức Thắng” làm đề tài cho đề án môn học chuyên nghành Marketing.

Kết cấu đề tài:

Phần I. Những hoạt động Marketing cơ bản ở cửa hàng bán và giới thiệu sản phẩm của công ty sản xuất kinh doanh

Phần II. Phân tích những hoạt động Marketing tại cửa hàng bán và giới thiệu sản phẩm giầy Thượng Đình

Phần III. Những giải pháp và kiến nghị nhằm góp phần hoàn thiện hoạt động marketing ở cưả hàng bán và giới thiệu sản phẩm