Theo các giới chuyên môn, ngành quảng cáo Việt Nam đã hình thành cách đây khoảng 15 năm( kể từ khi Mỹ bãi bỏ cấm vận). Tuy nhiên, thực tế hiện nay cho thấy, quảng cáo vẫn là một ngành công nghiệp còn khá non trẻ và mới lạ tại Việt Nam. Thêm vào đó, việc xâm nhập của các công ty quảng cáo nước ngoài cũng ảnh hưởng không nhỏ tới việc chiếm lĩnh thị trường cho các công ty quảng cáo trong nước. Bởi vậy, phát triển ngành công nghiệp quảng cáo cùng với việc nâng cao thị phần là nhiệm vụ của mỗi chúng ta trong tương lai.

Thực tế cho thấy, các doanh nghiệp kinh doanh hiện nay còn chưa tin vào khả năng của các công ty quảng cáo trong nước, họ cho rằng các công ty quảng cáo trong nước còn chưa chuyên nghiệp và thiếu kinh nghiệm thực tế. Từ đó, khiến cho hầu hết các hợp đồng quảng cáo trọn gói mà các công ty quảng cáo trong nước nhận được đa số là các hợp đồng nhỏ, còn các miếng mồi lớn hầu hết thuộc về các công ty quảng cáo tầm cỡ hoặc các công ty quảng cáo nước ngoài. Hơn nữa, một số khách hàng hiện nay còn ít hiểu biết về quảng cáo, chính vì vậy họ quảng cáo theo kiểu trào liu mà không hề nhận thấy rằng vai trò và tác dụng của việc quảng cáo. Đây là một điều mà chúng ta cũng cần phải quan tâm và hoàn thiện một cách thích đáng trong tương lai.

Một điều nữa cần phải kể đến là quy trình sản xuất quảng cáo ( đặc biệt là quảng cáo ngoài trời và in ấn) diễn ra vẫn còn nhiều bất cập, các khâu các bước còn nhiều trồng chéo. Trong một công ty, giữa các ban các phòng còn chưa thống nhất phương án sản xuất và thiết kế, nhiều khi sản xuất chưa hiểu ý đồ của thiết kế hoặc ngược lại thiết kế đưa ra quá cao so với năng lực của sản xuất. Đấy là chưa kể đến sự hiểu lầm ý đồ giữa ba chủ thể : Khách hàng-Thiết kế-Sản xuất, hoặc là công ty không có đủ khả năng để đáp ứng nhu cầu khách hàng(do hạn chế về tài chính và trình độ chuyên môn của công nhân viên) hay khách hàng đưa ra yêu cầu quá cao so với năng lực của công ty ( những điều không tưởng : vi phạm phát luật, những điều không thực tế...). Đây là một điều mà chúng ta cần phải sớm khắc phục để hoàn thiện hơn quy trình sản xuất quảng cáo.

Thấy được những bất cập trên, chính vì vậy, với tư cách là sinh viên chuyên ngành quản trị quảng cáo, cùng với mong muốn được tháo gỡ phần nào những vướng mắc của thị trường quảng cáo Việt Nam, cùng với việc hoạch định để đưa ra một quy trình sản xuất quảng cáo ngoài trời và in ấn một cách có khoa học hơn. Tôi đã lựa chọn chuyên đề thực tập “ Thực hiện quảng cáo ngoài trời và in ấn ở công ty TNHH quảng cáo Golden Sky”.

Kết cấu của đề tài bao gồm:

Chương I : Thị trường quảng cáo Việt Nam trong thời gian qua – Thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty quảng cáo Golden Sky

Chương II : Thực trạng hoạt động sản xuất quảng cáo ngoài trời và in ấn của công ty TNHH quảng cáo Golden Sky

Chương III : Giải pháp hoàn thiện quá trình thực hiện sản xuất quảng cáo ngoài trời và in ấn của công ty TNHH quảng cáo Golden Sky