LỜI MỞ ĐẦU    

Nước ta đang trong tiến trình chuyển đổi từ nền kinh tế kế hoạch hoỏ tập trung sang nền kinh tế thị trường. Trong nền kinh tế thị trường mọi chủ thể kinh tế đều được tự do hoạt động sản xuất kinh doanh trong khuôn khổ cho phép của phỏp luật . Cỏc chủ thể kinh tế , đặc biệt là cỏc doanh nghiệp muốn tồn tại được trong cơ chế thị trường thì phải thích ứng được với những quy luật vốn có của cơ chế thị trường , đó là cỏc quy luật cạnh tranh, quy luật cung cầu, quy luật giỏ trị. . . hoạt động trong môi trường cạnh tranh, cỏc doanh nghiệp phải thực sự trở thành cỏc đơn vị sản xuất hàng hoỏ, tự hạch toỏn kinh doanh , lấy thu bù chi và có lúi. Đặc biệt là trong nền kinh tế thị trường hiện nay, “thương trường như chiến trường” mỗiđơn vị sản xuất kinh doanh muốn tồn tại và phỏt triển phải chiến thắng trong cạnh tranh bằng chất lượng, mẫu mó và giỏ thành sản phẩm. Song yếu tố quyết định sự thắng bại trong cạnh tranh lại là nghệ thuật công tỏc tiờu thụ sản phẩm, chiếm lĩnh thị trường  của mỗiđơn vị.Có rất nhiều cỏch thức nhằm duy trì và mở rộng thị trường khỏc nhau, xong không thể không nhắc đến tầm quan trọng của việc nghiờn cứu và vận dụng cỏc biện phỏp marketing.

Nghiờn cứu và vận dụng Marketing có vai trò, ý nghĩa hết sức quan trọng đối với sự tồn tại và phỏt triển của doanh nghiệp. Một sự định hướng đỳng đắn hay một sự chuyển hướng kịp thời , dựa trờn việc nghiờn cứu và vận dụng Marketing có hiệu quả sẽ giúp doanh nghiệp thu được những khoản lợi nhuận mong đợi . Ngược lại , doanh nghiệp sẽ nhanh chỳng bị thất bại trong cuộc đua trờn thị trường nếu như không nghiờn cứu và vận dụng Marketing đỳng đắn , kịp thời.

Trong điều kiện hiện nay ở nước ta việc nghiờn cứu và vận dụng Marketing có ý nghĩa đặc biệt quan trọng và là một vấn đề cấp bỏch đối vớicỏc doanh nghiệp , đặc biệt là đối vớicỏc doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh, trong đó có công ty Khoỏ Việt - Tiệp . Bởi vì , Marketing là công cụ quan trọng nhất giúp doanh nghiệp hoạch định chiến lược phỏt triển kinh doanh của mình,giúp cho từng đơn vị lựa chọn cỏc hướng phỏt triển sản xuất , triệt để thờicơ kinh doanh, có đối sỏch linh hoạt và hiệu quả trong cạnh tranh, có nghệ thuật chinh phục khỏch hàng và nừng cao uy tín cho doanh nghiệp trờn thị trường. Hơn thế nữa Marketing còn là công cụ đắc lực cho cỏc doanh nghiệp nừng cao tính thích ứng với thị trường và