Thực hiện chủ trương của Đảng và nhà nước ta là xây dựng và phát triển thị trường trong nước, hòa nhập thị trường thế giới để khai thác nguồn lực thị trường toàn diện cả trong và ngoài nước. Đặc biệt nước ta hiện hiện là một nước trong vùng có khí hậu nhiệt đới gió mùa, 80% dân số làm nông nghiệp nên các sản phẩm nông nghiệp khá dồi dào. Nếu các doanh nghiệp kinh doanh xuất khẩu nước ta thực hiện tốt việc xuất khẩu sản phẩm nông nghiệp ra thị trường thế giới sẽ góp phần nâng cao thu nhập và đời sống cho các vùng sản xuất nông nghiệp, tạo nhiều công ăn việc làm và làm lành mạnh hóa cán cân thanh toán của nền kinh tế, tạo cơ hội cho nền kinh tế tăng trưởng toàn diện

Việt Nam có rất nhiều lợi thế về nông sản. Đó là:

Thứ nhất : Về lí luận, chúng ta thụ hưởng những kết quả trong lợi thế so sánh tuyệt đối và tương đối, học thuyết về sự cân đối giữa các yếu tố trong kinh doanh quốc tế .

Thứ hai: Thực hiện được việc gắn hoạt động kinh tế nước ta với kinh tế thế giới vì hoạt động ngoại thương là bước đầu tiên để tiếp thu đầu tư nước ngoài, thực hiện chủ trương khu vực hóa và toàn cầu hóa nền kinh tế nước ta.

Thứ ba: Tạo tiền đề tăng thu nhập và cải thiện đời sống cho nông dân thông qua bán sản phẩm nông nghiệp cho nông dân .

Thứ tư: Qua xuất khẩu nông sản để thúc đẩy tiến bộ khoa học công nghệ trong sản xuất, chế biến bảo quản nông phẩm sau thu hoạch, nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm nông nghiệp trên thế giới, thúc đẩy cuộc cách mạng đổi mới cơ cấu cây trồng vật nuôi, loại bỏ các sản phẩm kém hiệu quả, thực hiện tốt yêu cầu công nghiệp hóa - hiện đại hóa đất nước

Thứ năm: Về mặt thương mại sẽ phát triển công nghệ kinh doanh, công nghệ marketing thị trường của công ty kinh doanh xuất khẩu, nắm bắt và làm quen các thông lệ quốc tế đi đến thực hiện tốt quan hệ thương mại quốc tế. Từ những lợi thế này đòi hỏi phải có những giải pháp xuất khẩu nông sản đê có thể tận dụng được lợi thế và nâng cao sức cạnh tranh của hàng nông sản Việt Nam trên thị trường

Công ty XNK và Hợp tác đầu tư (VILEXIM) hiện nay còn gặp phải một số những khó khăn trong công tác xuất khẩu hàng nông sản.Thực tế cho thấy việc xác lập phối thức marketing-mix xuất khẩu tại Công ty chưa hợp lý, đây là những nguyên nhân làm hạn chế tình hình kinh doanh xuất khẩu nông sản của Công ty

Để thực hiện được kinh doanh xuất khẩu, công ty cần phải chọn được thị trường hay quốc gia thích hợp, xác định những sản phẩm đáp ứng được đòi hỏi của thị trường, phải xác định được kênh phân phối, một mức giá và chính sách xúc tiến phù hợp được thị trường chấp nhận. Và các kỹ thuật có liên quan để đưa hàng hóa đến đáp ứng nhu cầu thị trường xuất khẩu. Vì vậy các doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh xuất khẩu nông sản phải có những chiến lược marketing phù hợp, nhất là kết hợp hài hòa trong cấu trúc marketing-mix của công ty nhằm gia tăng doanh số bán hàng, củng cố thế và lực của công ty trên thị trường trong nước và quốc tế .

Kết cấu đề tài:

Chương I : Tổng quan nghiên cứu đề tài

Chương II: Thực trạng cấu trúc mkt-mix của công ty cổ phần xnk và hợp tác đầu tư (vilexim)

Chương III: Các kết luận và đề xuất với vấn đề “ tái cấu trúc mkt-mix xuất khẩu mặt hàng nông sản sang khu vực châu á –thái bình dương của công ty cổ phần xnk và hợp tác đầu tư(vilexim)