Luận văn tốt nghiệp                            Khoa Kinh doanh thương mại

Chương I: Tổng quan nghiên cứu về tái cấu trúc marketing mix cho sản phẩm bình nước nóng năng lượng mặt trời tại công ty TNHH sản xuất và thương mại Tân Á.

1.1. Tính cấp thiết của việc tái cấu trúc marketing mix:

Trong nền kinh tế thị trường như hiện nay, các doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển cần phải không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm, giới thiệu sản phẩm đến với khách hàng và đáp ứng tốt nhất nhu cầu của họ. Đặc biệt khi Việt Nam đã gia nhập sân chơi kinh tế toàn cầu, thì các công ty cần phải có sự tự chủ, tự tiến hành sản xuất, kinh doanh sao cho hiệu quả và dành chủ động ngay trên sân nhà. Hai năm qua 2008 - 2009 là những năm đầy thử thách đối với nền kinh tế Việt Nam nói chung và đối với các doanh nghiệp nói riêng. Để có thể chèo lái doanh nghiệp của mình qua sóng gió, khó khăn thì các doanh nghiệp buộc phải xây dựng một bộ máy Marketing phù hợp để từ đó thúc đẩy quá trình tiêu thụ hàng hỳa, giữ được ưu thế trên thị trường trong nền kinh tế hiện nay.

Trong suốt thời gian thực tập tại công ty Tân Á, và qua kết quả phiếu điều tra phỏng vấn chuyên sâu đã được thực hiện cùng với sự tìm hiểu của bản thân về công ty em nhận thấy công ty còn nhiều vấn đề cấp thiết cần được giải quyết:

-         Công ty luôn phải giữ vững vị trí tự hào là nhà sản xuất bình nước lớn nhất Việt Nam.

-         Công ty chưa chú ý đến hoạt động thương mại, mới chủ yếu tập trung vào hoạt động sản xuất.

-         Trong quá trình kinh doanh chưa xây dựng được chiến lược kinh doanh tổng thể, công tác quảng cáo chưa thực sự ấn tượng, marketing sản phẩm mới còn yếu.

-         Trong 1 vài năm qua mặc dù doanh thu của công ty cao nhưng vẫn chưa khai thác được hết tiềm năng mà công ty có. Quan hệ với khách hàng còn hạn chế, chưa tạo lập được mối quan hệ bền chặt và lâu dài.

Phạm Lan Hương                             Lớp: K42C5