Trong xu thế toàn cầu hóa, hội nhập và phát triển mang đến những cơ hội cũng như những thách thức cho các doanh nghiệp trong nước. Những năm gần đây, kinh tế Việt Nam và thế giới có nhiều biến đổi sâu sắc, sự phát triển mạnh mẽ của khoa học công nghệ kéo theo sự phát triển của cơ cấu sản xuất cơ cấu hàng hóa ngày càng đa dạng và phong phú, các chủ thể kinh tế tham gia kinh doanh những mặt hàng cùng loại trên thị trường ngày càng nhiều. Lúc này, các công ty sản xuất kinh doanh phải tự khẳng định mình trên thị trường để tồn tại và phát triển bằng cách công ty phải thực hiện tốt các hoạt động sản xuất kinh doanh, mặt khác phải xây dựng một bộ máy marketing phù hợp với điều kiện kinh doanh hiện đại để từ đó thúc đẩy quá trình tiêu thụ hàng hóa và dành được ưu thế cạnh tranh trên thị trường.

Công ty CP phát triển quốc tế QC có trụ sở chính đóng tại Hà Nội, là một trong những công ty nhỏ kinh doanh trong lĩnh vực lương thục, thực phẩm. Trong những năm qua hoạt động kinh doanh của công ty đã đạt được những kết quả đáng kể, phần lớn doanh thu và lợi nhuận của công ty thu được là nhờ sản phẩm miến mang lại. Nhưng trong tình hình hiện nay với sự biến động của nền kinh tế cung-cầu-giá cả lên xuống thất thường, thêm vào đó là sự xuất hiện ngày càng nhiều các đối thủ cạnh tranh của công ty.Đứng trước sức ép cạnh tranh cao trong ngành, công ty gặp rất nhiều khó khăn trong việc tiêu thụ sản phẩm miến và ảnh hưởng không nhỏ tới kết quả hoạt động kinh doanh của công ty. Trong tình hình chung như thế và qua quá trình thực tập tìm hiểu tại công ty CP phát triển quốc tế QC em nhận thấy việc sử dụng marketing-mix với sản phẩm miến của công ty còn bộc lộ nhiều hạn chế như việc mở rộng thị trường tiêu thụ và sức cạnh tranh sản phẩm của công ty tuy đã đạt được những thành quả nhưng chưa cao. Do vậy để giúp công ty khắc phục những hạn chế, nâng cao hiệu quả trong kinh doanh, tạo lập được chỗ đứng và phát triển trên thị trường thì đây là vấn đề cấp thiết cần được giải quyết.