Hoạt động xúc tiến hỗn hợp ngày càng đóng vai trò quan trọng trong các chương trình Marketing và là công cụ giúp doanh nghiệp đạt được những mục tiêu ngắn hạn một cách nhanh chóng. Nhiều ngành hàng đã áp dụng biện pháp này nhằm giới thiệu sản phẩm mới, thanh lý hàng tồn kho, gia tăng doanh số bán.., trong đó có ngành hàng điện tử gia dụng. Một trong những biện pháp để xúc tiến hỗn hợp có hiệu quả cao trong ngành hàng này là gắn nó với hoạt động phân phối với các đối tác trong kênh. Thông qua việc tìm hiểu các thành viên trong kênh phân phối, người tiêu dùng cuối cùng bao gồm cả các khách hàng mục tiêu và tiềm năng; chúng ta sẽ có những đánh giá rõ ràng và nhiều chiều về hoạt động xúc tiến hỗn hợp thông qua kênh phân phối. Việc nghiên cứu các công cụ truyền thông nhằm mang tới cho khách hàng mục tiêu lượng thông tin kịp thời và chính xác là yêu cầu cần được các nhà quản trị Marketing lưu tâm. Đó chính là lý do để em thực hiện cuộc nghiên cứu này.

Bố cục của chuyên đề bao gồm :

Lời mở đầu

- Chương 1: Khái quát về nghiên cứu đã có liên quan đến đề tài

- Chương 2 : Giới thiệu về cuộc nghiên cứu

- Chương 3 : Kết quả nghiên cứu

- Chương 4 : Những ứng dụng Marketing dựa trên kết quả nghiên cứu

Kết luận

Phụ lục

- Phiếu điều tra

- Danh mục bảng, biểu, hình ảnh trong chuyên đề

Danh mục tài liệu tham khảo