I) Báo cáo nguyên cứu marketing là gì?

1) Khái niệm

II) Yêu cầu, chức năng của một bản báo cáo và định hướng viết báo cáo

1) Những yêu cầu của một bản báo cáo

2) Chức năng của bản báo cáo

3) Những yếu tố định hướng viết báo cáo

a) Đặc tính người đọc

b) Các vần đề và mục tiêu nghiên cứu

III) Kết cấu chung và nội dung của bản báo cáo

1) Kết cấu chung của một báo cáo

2) Các mức độ tóm tắt kết cấu của bản báo cáo

3) Nội dung của báo cáo

a) Trang bìa

b) Thư chuyển giao

a) Thư ủy quyền

b) Mục lục

c) Phần tóm tắt

d) Phần nội dung chính (Quan trọng nhất)

4) Nội dung của bản báo cáo cho lãnh đạo:

IV) Những kinh nghiệm viết báo cáo