Từ khi Việt Nam chuyển sang cơ chế thị trường, từng bước hội nhập vào nền kinh tế khu vực và thế giới, nền kinh tế ngày càng phát triển đã tạo ra những cơ hội kinh doanh thuận lợi cho các doanh nghiệp. Bên cạnh đó, nó cũng đặt các doanh nghiệp vào một môi trường cạnh tranh ngày càng gay gắt. Trong tình hình đó, hoạt động xúc tiến thương mại có xu hướng được quan tâm và chú trọng phát triển đa dạng phong phú nhằm nâng cao sức cạnh tranh của các doanh nghiệp. Một trong những biện pháp xúc tiến thương mại có hiệu quả cao đó là hội chợ triển lãm thương mại.

Hội chợ triển lãm thương mại là cầu nối giữa các doanh nghiệp, giữa doanh nghiệp với người tiêu dùng. Doanh nghiệp tham dự hội chợ sẽ có điều kiện thuận lợi để gặp gỡ tiếp xúc với khách hàng, với các doanh nghiệp khác. Có điều kiện để bán hàng, ký kết hợp đồng, liên doanh liên kết và mở rộng phạm vi kinh doanh, mở rộng thị trường. Thông qua hội chợ triển lãm, các doanh nghiệp có thể nắm bắt được nhu cầu, thị hiếu, sở thích, phong tục tập quán và những quy định cụ thể của từng thị trường khác nhau để có kế hoạch thâm nhập phù hợp.

Thực tế, hoạt động hội chợ thương mại ở nước ta thời gian qua đã ghi nhận nhiều khởi sắc. Các cuộc hội chợ diễn ra ngày càng nhiều hơn về số lượng, tốt hơn về chất lượng. Ngày càng thu hút được sự quan tâm của đông đảo doanh nghiệp và khách tham quan.

“Công ty quảng cáo và hội chợ thương mại Việt Nam “(VINEXAD) là một trong những đơn vị đóng góp một phần lớn vào những thành công của hoạt động này. Tuy nhiên, bên cạnh đó nó cũng bộc lộ những mặt hạn chế, tồn tại của hoạt động tổ chức hội chợ triển lãm thương mại.

Kết cấu của đề tài :

Chương I. Công ty quảng cáo hội chợ thương mại Việt Nam (VINEXAD) và thị trường dịch vụ tổ chức hội chợ triển lãm thương mại

Chương II. Phân tích nhu cầu tham dự hội chợ triển lãm thương mại của các doanh nghiệp Việt Nam

Chương III. Một số giải pháp Marketing và kiến nghị nhằm nâng cao chất lượng dịch vụ hội chợ thương mại do VINEXAD tổ chức