Chuyên đề thực tập                                                  

LỜI NểI ĐẦU

Dẫn đầu thị trường là ước vọng của mọi doanh nghiệp đang hoạt động trong nền kinh tế thị trường cạnh tranh. Ngày nay, khi nền kinh tế thị trường đang phát triển mạnh mẽ cùng với quá trình xã hội hoá cao trên toàn cầu thì tất cả các doanh nghiệp đều bị đe doạ đến sự sống còn, sự phát triển bởi các đối thủ cạnh tranh. Vậy họ phải làm gì để chiến thắng trong cạnh tranh và giữ vững vị trí của mình trên thị trường? Thực tế, bí quyết thành công của doanh nghiệp không chỉ nằm trong chất lượng sản phẩm mà còn nằm trong chiến lược xã hội một cách chắc chắn hình tượng doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng.

Nếu nhìn lại quá trình hình thành và phát triển của ngành bảo hiểm Việt Nam thì từ năm 1994 trở về trước chính sách chỉ có một mình Bảo Việt độc quyền kinh doanh trên thị trường. Nhưng sù ra đời của Nghị Định 100/ CP ngày 18/ 12/ 1993 của Chính Phủ cũng là lúc kết thúc tình trạng độc quyền mà Bảo Việt đã thiết lập hơn 30 năm. Kể từ mốc thời gian đó, ngày càng có nhiều doanh nghiệp bảo hiểm được thành lập, từ chỗ chỉ có mét nay trên thị trường đã có 15 doanh nghiệp bảo hiểm với đầy đủ các hình thức kinh doanh.

Mét trong những công cụ cơ bản nhất để thực hiện cso hiệu quả chiến lược giành chiến thắng trong kinh doanh và giữ vững vị trí của mình trên thị trường là Marketing.

Marketing là một hoạt động có tác dụng tới tất cả chúng ta trong cuộc sống hàng ngày, để một sản phẩm nào đó đến tay người tiêu dùng trong mét môi trường cạnh tranh gay gắt là nhờ sự đóng góp không nhỏ của hoạt động Marketing.

Ngành bảo hiểm là ngành phát triển đã lâu đời trên thế giới và hoạt động của nã mang tính dịch vụ số đông bù sè Ýt. Bởi vậy vấn đề công tác Marketing trong hoạt động kinh doanh bảo hiểm là một vấn đề không đơn giản, còn hết sức mới mẻ, đòi hỏi mét sù nghiên cứu nghiêm túc và công phu cả về mặt lý thuyết và thực tiễn.

Thực tế rằng, càng nhiều công ty bảo hiểm ra đời thì tình hình cạnh tranh sẽ càng khắc nghiệt và Bảo Việt Hà Nội với tư cách là thành viên của Bảo Việt- một tập đoàn bảo hiểm quốc gia, mét Tổng công ty được nhà nước xếp hạng đặc biệt sẽ là mục tiêu cạnh tranh của các doanh nghiệp khác.

Trong bối cảnh đó, em đã chọn đề tài: “Một số vấn đề về công tác Marketing ở công ty Bảo hiểm Hà nội”

Bài viết này chỉ đi vào khai thác các vấn đề có tính lý luận và thực tiễn Marketing trong ngành bảo hiểm, trong hoàn cảnh Việt Nam và tình hình thực tế tại công ty Bảo hiểm Hà nội việc áp dụng chiến lược Marketing trong bối cảnh hiện naycủa Bảo Việt Hà Nội để từ đó đưa ra mét sè giải pháp, kiến nghị cho chiến lược Marketing ở công ty Bảo hiểm Hà nội trong thời gian tới.