MỤC LỤC

LỜI NÓI ĐẦU

NỘI DUNG

A / Quảng cáo trong hoạt động kinh doanh

I/ Khái niệm quảng cáo 2

II/ Quảng cáo trong hoạt động marketing 6

III/ Các phương tiệm quảng cáo 8

1. Quảng cáo thông qua các ấn phẩm: tờ rơi, tờ gấp, báo, tạp chí, bưu phẩm trực tiếp 8

1.1/ Quảng cáo qua tờ rơi, tờ gấp 8

1.2/ Quảng cáo trực tiếp qua các bưu phẩm 9

1.3/ Quảng cáo qua báo chí 10

1.4/ Quảng cáo trên tạp chí 11

2. Quảng cáo trên đài phát thanh và đài truyền hình 12

3. Quảng cáo qua mạng Internet 13

4. Quảng cáo qua các hoạt động tài trợ 15

IV/ Quảng cáo trong lữnh vực kinh doanh ngân hàng 15

1. Đặc thù ngành ngân hàng 15

2. Đặc thù của quảng cáo trong ngân hàng 20

B/ Thực trạng hoạt động quảng cáo đối với sản phẩm mới của Habubank

I/ Đôi nét về ngân hàng Habubank 21

1. Lịch sử ra đời và phát triển 21

2. Ý nghĩa tên gọi và biểu trưng logo của Habubank 22

3. Sơ đồ cơ cấu tổ chức Habubank 23

4. Lĩnh vực hoạt động( Kết quả kinh doanh) 24

5. Đặc điểm của sản phẩm 25

II/ Thực trạng về hoạt động quảng cáo tại Habubank 26

1. Mục tiêu hoạt động của Habubank 26

2. Hoạt động quảng cáo của Habubank 26

2.1/ Khách hàng mục tiêu của Habubank 26

2.2/ Các phương tiện trong hoạt động quảng cáo của Habubank 27

2.2.1/ Quảng cáo thông qua các ấn phẩm, tờ rơi, tờ gấp, thông báo trên hệ thống thông tin của phường 27

2.2.2/ Quảng cáo trên báo chí 28

2.2.3/ Quảng cáo trên đài phát thanh và đài truyền hình 29

2.2.4/ Quảng cáo qua mạng internet 30

2.2.5/ Quảng cáo qua các hoạt động tài trợ 31

2.2.6. Quảng cáo qua hình thức khuyến mại 31

C/ Giải pháp hoàn thiện hoạt động quảng cáo đối với sản phẩm mới của ngân hàng Habubank 32

I/ Nghiên cứu đối tượng nhận tin 33

II/ Lập kế hoạch xác định mục tiêu 33

III/ Lựa chọn phương tiện 34

IV/ Những giải pháp khác 35

1. Chu kỳ sống của sản phẩm mới 35

2. Giá của sản phẩm 37

3. Phân phối sản phẩm 37

4. Những hoạt động xúc tiến khác 38

LỜI KẾT

TÀI LIỆU THAM KHẢO