Chuyên đề tốt nghiệp

Chương 1: Mét sè cơ sở lý luận cơ bản về marketing tiêu thụ hàng hoá của các doanh nghiệp.

1. 1. Chức năng “tiêu thụ hàng hoá” và vai trò của nã trong marketing kinh doanh của doanh nghiệp.

1.1.1. Khái niệm và bản chất của marketing kinh doanh.

* Khái niệm:

              Marketing không chỉ áp dụng trong lĩnh vực kinh tế mà nó còn được áp dụng trong rất nhiều lĩnh vực khác như chính trị, xã hội... Chính vì vậy mà Philip Kotler nói rằng trong thế giới phức tạp ngày nay tất cả chúng ta đều phải am hiểu marketing.

              Vậy marketing là gì? Đó là mét tõ tiếng anh được sử dụng một cách rộng rãi trên toàn thế giới và thường người ta không tìm cách dịch nghĩa nó vì dường như không truyền tải được hết ý nghĩa của từ này. Có nhiều định nghĩa khác nhau về marketing .

              Theo hiệp hội marketing AMA( American marketing association ) thì marketing là thực hiện các hoạt động kinh doanh nhằm hướng vào dòng vận chuyển hàng hoá và dịch vụ tõ ngường sản xuất đến người tiêu dùng.

              Định nghĩa của J.J. Lambib marketing là quảng cáo, là kích động, là bán hàng bằng gây sức Ðp tức là toàn bộ những phương tiện bán hàng đôi khi mang tính chất tấn công được sử dụng để chiếm thị trường hiện có. Marketing còng là toàn bộ những công cụ phân tích, phương pháp dự đoán và nghiên cứu thị trường được sử dụng nhằm phát triển cách tiếp cận những nhu cầu và yêu cầu.

              Theo định nghĩa của D. Laruc và A. Caillat thì marketing là toàn bộ những hoạt động trong nền kinh tế thị trường nhằm khuyến khích, khêu gợi làm nảy sinh những nhu cầu của người tiêu dùng về một loại sản phẩm và một loại dịch vụ nào đó, thực hiện sự thích ứng liên tục của bộ máy thương mại của mét doanh nghiệp đối với những nhu cầu đã được xác định.

              Định nghĩa của Philip Kotler mang tính tổng quát hơn cả ông cho rằng marketing là một dạng hoạt động của con người nhằm thoả mãn những nhu cầu và mong muốn của họ thông qua trao đổi.

* Bản chất của marketing.

Marketing bao gồm rất nhiều hoạt động phong phó. Trong đó có nghiên cứu marketing sản xuất hàng hoá, tổ chức phổ biến nó, định gía cả, quảng cáo và bán cho người tiêu dùng. Nhiều người nhầm lẫn marketing với nõ lực thương mại nhằm tiêu thụ,

Vò Thị Huyền Thục_ K35 C6