Theo Tập đoàn điện lực Việt Nam (EVN), trong 5 năm qua sản xuất điện năng của Việt Nam tăng trung bỡnh 13%/năm trong khi nhu cầu tiêu thụ lại tăng đến 15%/năm. Những con số đó cho thấy Việt Nam đang đứng trước thách thức về sự thiếu hụt điện năng. Trong khi đó, Việt Nam chưa có quy định hay tiêu chuẩn cụ thể nào nhằm quản lý tiờu thụ điện năng, dẫn đến tỡnh trạng cỏc ngành cụng nghiệp chính như dệt may, khai khoáng… sử dụng lóng phớ 15-50% điện năng so với nhu cầu thực tế.Các chuyên gia cũng dự báo trong 10 năm tới, nhu cầu điện năng trong nước sẽ tiếp tục tăng từ 15-20%/năm, thiếu hụt điện chắc chắn sẽ xảy ra nếu không có các giải pháp tiết kiệm năng lượng kịp thời cho các ngành công nghiệp và công trỡnh xõy dựng vốn chiếm đến hơn 50% nhu cầu tiêu thụ điện năng của cả nước.Mặt khác nhu cầu sử dụng điện sinh hoạt ngày càng tăng cao. Chỉ riêng các gia đỡnh ở thành thị cũng như nông thụn, miền nỳi, giờ đây đó và đang có nhiều phương tiện nghe nhỡn, dụng cụ phục vụ sinh hoạt hằng ngày cần đến điện

Sự tiờu thụ năng lượng ngày càng tăng với mức độ khụng giới hạn đang đẩy cả thế giới vào những mối đe dọa với sự thay đối khớ hậu toàn cầu và ụ nhiễm khụng khớ mà hiệu ứng nhà kớnh là một trong những nguyờn nhõn. Với hơn 80% lượng khớ thải gõy hiệu ứng nhà kớnh xuất phỏt từ việc tiờu thụ và sử dụng năng lượng trong sản xuất của ngành cụng nghiệp. Trước những vấn đề trên nhà nước đó cú những biện phỏp tiết kiệm điện .Tuy nhiên chưa thực sự hiệu quả, bởi vấn đề là ở chỗ nhận thức và quan điểm của cá nhân cũng như tổ chức.Do vậy cần cú biện phỏp tiếp cận hữu hiệu, marketing xó hội là cỏch tiếp cận mới,nó được dùng để giải quyết cỏc vấn đề xó hội bằng việc sử dụng cỏc nguyờn lý,cụng cụ marketing để đề xuất những động cơ, ý tưởng hoặc hành vi.Thuật ngữ marketing xó hội xuất hiện vào những năm cuối thập kỷ 70 của thế kỷ 20.Và được giới thiệu lần đầu bởi phillip kottler và Gerald zaltman.Thế nhưng ở nước ta marketing xó hội cũn là một khỏi niệm rất mới,tuy nhiên điều đó không có nghĩa cách tiếp cận này chưa được thực hiện ở Việt Nam.Vấn đề là ở chỗ nú chỉ mang tớnh tự phát, chưa khoa học.Cựng với sự phỏt triển kinh tế hiện nay Đảng và nhà nước ta đang thực hiện nhiều chủ chương chính sách, giải quyết vấn đề bỳc xỳc của xó hội như ma túy, bạo hành gia đỡnh, bảo vệ môi trường…rất cần nhiều cụng cụ, mụ hỡnh cỏch tiếp cận hiệu quả.Do vậy theo em nghĩ việc vận dụng marketing vào quỏ trỡnh thực hiện chương trỡnh “tiết kiệm điện”là phự hợp cần thiết. Vỡ vậy em đó lựa chọn đề tài”marketing xó hội với việc nõng cao ý thức tiết kiệm điện trong cộng đồng”