Mã tài liệu: 37143
Số trang: 32
Định dạng: docx
Dung lượng file: 128 Kb
Chuyên mục: Quản trị marketing
Ngày nay thương hiệu đ• trở thành một vũ khí quan trọng trong cuộc cạnh tranh trên thương trường. Đ• có không ít thương hiệu Việt Nam bằng những bước đi táo bạo đ• tạo nên được sự nổi tiếng thu hút được sự quan tâm của người tiêu dùng nhờ các chủ doanh nghiệp của thương hiệu đ• thấy được tầm quan trọng của việc đầu tư cho tài sản vô hình này.
Tuy nhiên, bên cạnh sự thành công của nhiều thương hiệu cũng có không ít thương hiệu bị sụp đổ trong quá trình hình thành và phát triển. Đặc biệt là thời gian qua, nhiều doanh nghiệp Việt Nam đ• lao đao vì bị mất thương hiệu trên thị trường nước ngoài và một số vụ kiện về thương hiệu đ• xảy ra ở thị trường trong nước. Đây là một bài học đắt giá đòi hỏi doanh nghiệp Việt Nam cần nhìn nhận lại thái độ của mình trong việc quan tâm đến những tài sản vô hình, đặc biệt là thương hiệu.
Nhận thức được vấn đề bức xúc này tôi xin được nghiên cứu đề tài "Một số đề xuất nhằm nâng cao sức cạnh tranh của thương hiệu trong quá trình hội nhập".
Mục đích nghiên cứu đề tài
- Tìm hiểu chung về tài sản thương hiệu và công tác quản lý thương hiệu
- Những thành công đạt được và những vấn đề còn tồn tại
- Đưa ra một số đề xuất nhằm nâng cao sức cạnh tranh của thương hiệu Việt Nam.
Giới hạn nội dung và phạm vi nghiên cứu
Nội dung của đề tài này là nhìn nhận một cách tổng quát về những vấn đề thương hiệu, đi sâu nghiên cứu thực trạng thương hiệu Việt Nam trên thị trường, dự báo khả năng cạnh tranh và phát triển trên cơ sở những lý luận chung và tài liệu thu thập.
Phương pháp phân tích
- Phương pháp chủ yếu là nghiên cứu theo hướng sử dụng lý luận để phân tích.
- Ngoài ra sử dụng phương pháp thống kê đánh giá hoạt động của các thương hiệu Việt Nam từ đó đưa ra những đề suất.
Cuối cùng em xin chân thành cảm ơn TS. Nguyễn Thị Hồng Thuỷ đ• giúp đỡ em hoàn thành đề tài này.
Kết cấu của đề tài:
Lời nói đầu
Chương I. Lý luận chung về thương hiệu và quản lý thương hiệu
Chương II. Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu Việt Nam trong quá trình hội nhập
Chương III. Một số đề xuất nhằm nâng cao sức cạnh tranh của thương hiệu Việt Nam trong quá trình hội nhập.
Kết luận
Những tài liệu gần giống với tài liệu bạn đang xem
📎 Số trang: 110
👁 Lượt xem: 433
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 66
👁 Lượt xem: 140
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 66
👁 Lượt xem: 233
⬇ Lượt tải: 17
📎 Số trang: 65
👁 Lượt xem: 402
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 58
👁 Lượt xem: 473
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 22
👁 Lượt xem: 450
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 106
👁 Lượt xem: 515
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 103
👁 Lượt xem: 31
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 72
👁 Lượt xem: 354
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 57
👁 Lượt xem: 331
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 47
👁 Lượt xem: 344
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 46
👁 Lượt xem: 400
⬇ Lượt tải: 17
Những tài liệu bạn đã xem
📎 Số trang: 32
👁 Lượt xem: 453
⬇ Lượt tải: 16