[URL="/#_Toc292213984"]LỜI MỞ ĐẦU 1

[URL="/#_Toc292213985"]DANH MỤC HÌNH VẼ 2

[URL="/#_Toc292213986"]MỤC LỤC 3

[URL="/#_Toc292213989"]Phần 1: [URL="/#_Toc292213990"]CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP 5

[URL="/#_Toc292213991"]1.1. Khái niệm Marketing và vai trò của Marketing trong hoạt động của doanh nghiệp 5

[URL="/#_Toc292213992"]1.1.1. Khái niệm Marketing. 5

[URL="/#_Toc292213993"]1.1.2. Vai trò của Marketing. 6

[URL="/#_Toc292213994"]1.2 Chiến lược Marketing. 8

[URL="/#_Toc292213995"]1.2.1. Các cấp chiến lược trong công ty. 8

[URL="/#_Toc292213996"]1.2.2. Khái niệm chiến lược Marketing. 10

[URL="/#_Toc292213997"]1.2.3. Vai trò của chiến lược Marketing. 12

[URL="/#_Toc292213998"]1.3. Qui trình hoạch định chiến lược Marketing. 13

[URL="/#_Toc292213999"]Sơ đồ 2: Qui trình hoạch định chiến lược Marketing. 13

[URL="/#_Toc292214001"]1.3.1. Phân tích môi trường marketing. 13

[URL="/#_Toc292214002"]1.3.2. Mục tiêu chiến lược marketing. 14

[URL="/#_Toc292214003"]1.3.3. Xây dựng chiến lược Marketing. 14

[URL="/#_Toc292214005"]Phần 2: THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC MARKETING 24

[URL="/#_Toc292214006"]2.1. Giới thiệu về công ty nước giải khát Pepsio Việt Nam . 24

[URL="/#_Toc292214007"]2.1.1. Giới thiệu chung. 24

[URL="/#_Toc292214008"]2.1.2. Lịch sử hình thành và phát triển. 25

[URL="/#_Toc292214009"]2.1.3. Viễn cảnh, sứ mệnh. 26

[URL="/#_Toc292214010"]2.1.4. Phân tích môi trường Marketing. 26

[URL="/#_Toc292214011"]2.1. Phân tích môi trường bên trong. 30

[URL="/#_Toc292214012"]2.2.1 Mô hình Swot 30

[URL="/#_Toc292214013"]2.2.2 Phân tích mô hình Swot. 31

[URL="/#_Toc292214014"]2.3. Chiến lược kinh doanh của công ty. 32

[URL="/#_Toc292214015"]2.4. Chiến lược Marketing hiện tại của công ty. 32

[URL="/#_Toc292214016"]2.4.1. Chiến lược sản phẩm 32

[URL="/#_Toc292214017"]2.4.2. Chiến lược phân phối 35

[URL="/#_Toc292214018"]2.4.3 Chiến lược giá. 36

[URL="/#_Toc292214019"]2.4.4. Chiến sách truyền thông. 37

[URL="/#_Toc292214020"]2.5. Đánh gía chính sách Marketing của công ty. 39

[URL="/#_Toc292214021"]2.5.1. Ưu điểm:. 39

[URL="/#_Toc292214022"]2.5.2 Nhược điểm 40

[URL="/#_Toc292214024"]Phần 3: HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING 42

[URL="/#_Toc292214025"]3.1. Hoàn thiện chiến lược Marketing của công ty. 42

[URL="/#_Toc292214026"]3.1.1 Chiến lược về sản phẩm. 42

[URL="/#_Toc292214027"]3.1.2. Chiến lược về giâ. 43

[URL="/#_Toc292214028"]3.1.3. Chiến lược về phân phối. 43

[URL="/#_Toc292214029"]3.1.4. Chiến lược về truyền thông cổ động. 44

[FONT="][URL="/#_Toc292214030"]KẾT LUẬN[URL="/#_Toc292214030"] 4