Dệt may là một trong những ngành dẫn đầu kim ngạch xuất khẩu của Việt Nam. Tuy nhiên mải lo xuất khẩu nên các doanh nghiệp của nước ta đã bỏ quên mất thị trường trong nước, một thị trường đầy tiềm năng với hơn 85 triệu dân. Đặc biệt, trong lĩnh vực may mặc trong nước ta có sự góp mặt của rất nhiều hãng thời trang tên tuổi trên thế giới cạnh tranh gay gắt với các doanh nghiệp thời trang non trẻ của Việt Nam.

Thời trang Việt- Ninomaxx là một trong những doanh nghiệp đi đầu trong lĩnh vực thời trang công nghiệp của Việt Nam ngay từ đầu đã xác định hướng đi riêng cho mình. Mặc dù Ninomaxx hiện nay có thị phần ưu thế trên thị trường thời trang dành cho giới trẻ ở thị trường nội địa nhưng để Ninomaxx trở thành một thương hiệu thời trang Việt cạnh tranh với các tên tuổi thời trang trên thế giới thì còn nhiều điều cần phải làm. Qua việc nghiên cứu hành vi tiêu dùng của giới trẻ Việt- thị trường mục tiêu mà Ninomaxx hướng tới, và một số ảnh hưởng để từ đó chúng ta sẽ đề xuất những giải pháp marketing cho sản phẩm may mặc thời trang của Ninomaxx .