Chuyên đề tốt nghiệp                            Khoa Marketing

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIấN CỨU GIẢI PHÁP MARKETING TĂNG CƯỜNG HIỆU LỰC TRIỂN KHAI CHIẾN LƯỢC KINH DOANH SẢN PHẨM THẺ ATM CỦA NGÂN HÀNG NNo & PTNTTHÀNH PHỐ HẢI PHềNG.

1.1Tính cấp thiết nghiên cứu giải pháp Marketing tăng cường hiệu lực triển khai CLKD thẻ ATM của ngân hàng NNo & PTNT thành phố Hải Phòng:

1. 1. 1 Lí do khách quan:

Hội nhập kinh tế thế giới là xu thế tất yếu và là một yêu cầu khách quan đối với bất kỳ quốc gia nào trong quá trình phát triển. Xu hướng này ngày càng hình thành rõ nét, đặc biệt trong nền kinh tế thị trường đang trở thành một sân chơi chung cho tất cả các nước, thị trường tài chính đang mở rộng phạm vị hoạt động gần như không biên giới, vừa tạo điều kiện tăng cường hợp tác, vừa làm sâu sắc và gay gắt thêm quá trình cạnh tranh. Trong lĩnh vực ngân hàng, có thể hiểu hội nhập quốc tế là việc mở cửa về hoạt động ngân hàng của nền kinh tế đó với cộng đồng tài chính quốc tế như các quan hệ tín dụng, tiền tệ và các hoạt động dịch vụ ngân hàng khác, cũng như là việc dỡ bỏ những cản trở ngăn cách khu vực này với phần còn lại của thế giới.Khi bước vào hội nhập, hệ thống Ngân hàng Việt Nam trong đó có Agribank nói chung và Agribank Hải Phòng nói riêng sẽ phải đối mặt với cuộc cạnh tranh ngày càng gay gắt, khốc liệt, có thể đe dọa đến sự tồn tại và phát triển của chi nhánh. Do đó Agribank Hải Phòng phải xây dựng chiến lược kinh doanh như thế nào trong 5 năm tới, một giai đoạn cực kỳ khó khăn của các ngân hàng Việt Nam.

1. 1. 2 Lí do chủ quan:

Thông qua các phỏng vấn và điều tra đối với các cán bộ quản lí cấp cao của ngân hàng NNo & PTNT thành phố Hải Phòng, các nghiệp vụ về thẻ đã được chú trọng đầu tư nhưng vẫn chưa mang lại được hiệu quả như mong muốn. Vẫn còn những vấn đề về

35

SVTH: Đặng Phương Linh                                                                GVHD: Th. S Đỗ Thị Bình