Chuyên đề tốt nghiệp                                           GVHD: PGS. TS Phan Thị Thu Hoài

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN NGHIấN CỨU GIẢI PHÁP MARKETING PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG CỦA CễNG TY

1. 1Tớnh cấp thiết nghiên cứu đề tài.

Trong nền kinh tế hiện đại, marketing đã trở thành một công cụ không thể thiếu được của mỗi doanh nghiệp. Marketing đụng chạm đến lợi ích của chúng ta hàng ngày, hàng giờ. Marketing quyết định và điều phối các hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp với thị trường. Nỳ đảm bảo cho hoạt dộng kinh doanh của doanh nghiệp định hướng theo hướng phát triển của thị trường, biết lấy nhu cầu ước muốn của khách hàng làm chỗ dựa vững chắc nhất cho mọi hoạt động kinh doanh.

Kinh tế càng phát triển thì sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp càng trở nên gay gắt và quyết liệt hơn. Các doanh nghiệp luôn phải hoạt động trong môi trường biến động với những cơ hội và tiềm năng phát triển đưa doanh nghiệp đi lên và bên cạnh đó cũng không kém những khó khăn thách thức rủi ro có thể dẫn đến nguy cơ thất bại, phá sản. Vì thế để có thể giữ vững và nâng cao vị thế của mình trên thị trường đòi hỏi doanh nghiệp phải có các giải pháp marketing phù hợp để tiếp cận thị trường một cách chủ động, phù hợp để làm chủ được thị trường của mình và chiếm lĩnh được thị trường.

Qua quá trình thực tập tại công ty Cổ Phần Tư Và Xây Dựng Thanh Nhàn tôi nhận thấy thị trường hiện tại của công ty đang có xu hướng bão hũa khó có thể thâm nhập và phát triển tiếp, vì vậy công ty đang mong muốn tìm kiếm các thị trường mới nhằm làm tăng doanh số, doanh thu bán hàng giúp công ty mở rộng thị trường và gia tăng lợi nhuậnNhưng để đạt được điều đó công ty cần có những giải pháp marketing thích hợp nhằm phát triển các thị trường mới này.

* Xác lập và tuyên bố vấn đề trong đề tài.

Công Ty Cổ Phần Tư Vấn Và Xây Dựng Thanh Nhàn là công ty hoạt động trong lĩnh vực tư vấn và xây dựng, từ năm 2007 công ty bắt đầu sản xuất gạch xây dựng , lĩnh vực sản xuất gạch xây dựng đang dần trở thành lĩnh vực kinh doanh chính của công ty. Với mong muốn giải quyết phần nào các khó khăn với những giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường tiêu thụ mới cho sản phẩm gạch xây dựng của công ty . Tôi quyết định chọn đề tài “ Giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường mới cho gạch xây dựng của công ty Cổ Phần Tư Vấn Và Xây Dựng Thanh Nhàn trên thị trường Bắc Ninh. ”

SV: Nghiêm Thị Nhàn - K43C1                            Khoa Marketing