Chuyờn đề tốt nghiệp                            Th.S. Nguyễn Thu Lan

LỜI MỞ ĐẦU

Trờn thị trường Việt Nam, cỏc thương hiệu: Ricoh, Xerox, Canon, Sharp... đó xuất hiện tại Việt Nam từ khoảng những năm 1990.

Ricoh là một trong những thương hiệu máy photocopy nổi tiếng của Nhật Bản với nhiều chủng loại máy Photocopy, Fax và các thiết bị sao chụp. Ricoh đã thành công và phát triển trên thị trường Việt Nam, nhất là giai đoạn đầu nhờ xây dựng được chiến lược marketing phù hợp tại thị trường Việt Nam. Công ty CP Siêu Thanh - nhà phân phối chính thức các sản phẩm của hãng, đã đưa sản phẩm máy photocopy màu vào thị trường một thời gian, tuy nhiên số lượng sản phẩm tiêu thụ được không nhiều.

Năm 2009, Siêu Thanh tập trung phát triển dòng sản phẩm màu để đáp ứng thị trường, khách hàng. Các nghiên cứu thị trường được thực hiện giúp công ty nắm bắt nhu cầu của khách hàng, những yếu tố ảnh hưởng tới quyết định mua và có một chiến lược marketing phù hợp cho chiến lược phát triển dòng sản phẩm, mở rộng thị trường cho công ty trên địa bàn Hà Nội. Từ đó, Siêu Thanh có một chiến lược phát triển thị trường phù hợp hơn với tình hình thực tế hơn của công ty và thị trường. Vì vậy, tôi đã lựa chọn chuyên đề “Cỏc giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường máy photocopy màu trên địa bàn Hà Nội của Công ty cổ phần Siêu Thanh”để nghiờn cứu.

      Nội dung của chuyờn đề gồm 3 chương:

      Chương 1: Sơ lược về Công ty cổ phần Siêu Thanh và thị trường máy photocopy màu tại Hà Nội.

      Chương 2: Hoạt động marketing đối với sản phẩm photocopy màu tại thị trường Hà Nội của công ty.

      Chương 3: Các giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường máy photocopy màu của Công ty CP Siêu Thanh trên địa bàn Hà Nội.

SV: Nguyễn Thị Vừn Anh                                                Lớp: Marketing 47B                                                Lớp: Marketing 47B                                                              Lớp: Marketing 47B