Hoà nhập với trào lưu quốc tế hoá nền kinh tế thế giới, Việt Nam đang từng bước tự khẳng định mình. Chúng ta kiên quyết xoá bỏ cơ chế kinh tế tập trung, quan liêu, bao cấp, chuyển sang xây dựng cơ chế kinh tế thị trường có sự điều tiết của Nhà nước, từng bước nền kinh tế thị trường có nền sản xuất, tiêu dùng, lợi ích, cho tới mối quan hệ cung cầu đều do thị trường quyết định.

Để xây dựng đất nước, phát triển kinh tế, Việt Nam chủ trương đa dạng hoá, đa diện hoá quan hệ đối ngoại “Việt nam sẵn sàng làm bạn với tất cả”, chúng ta cũng đã và đang ra sức khắc phục những hậu quả do chiến tranh để lại, nhằm biến chiến trường thành thị trường. Thực tế Việt Nam đã tham gia nhiều tổ chức Quốc tế và khu vực, Việt Nam sẵn sàng chấp nhận mọi thuận lợi cũng như mọi thách thức khi tham gia vào các tổ chức này.

Chuyển sang hoạt động sản xuất kinh doanh theo cơ chế thị trường, nhiều doanh nghiệp đã gặp không ít khó khăn, lúng túng. Muốn giữ vững, muốn hoà nhập và vươn lên chiếm lĩnh thị trường hàng hoá mà mình kinh doanh, các doanh nghiệp phải tự đổi mới hoạt động kinh doanh của mình. Để đạt được các mục tiêu đó cũgn như tận dụng được các cơ hội thị trường thì một điều tất yếu là các chủ doanh nghiệp phải áp dụng Marketing vào trong hoạt động kinh doanh. Chính Marketing chứ không phải ai, hay thế lực nào káhc là công cụ đắc lực giúp các chủ doanh nghiệp trong vấn

Chuyên đề được trình bày làm 3 phần:

Phần I: Vai tò của hoạt động Marketing trong kinh doanh của doanh nghiệp thương mại.

Phần II: Thực trạng hoạt động Marketing tại chi nhánh vàng bạc đá quý Hà Nội.

Phần III: Các giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động Marketing trong kinh doanh vàng bạc đá quý ở chi nhánh Vàng bạc đá quý Hà nội.