Trong nền kinh tế thị trường, một doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển thì ngoài vấn đề chất lượng sản phẩm tốt, đạt tiêu chuẩn, giá cả phải chăng thì vần đề mà các doanh nghiệp cần chú ý đó là nâng cao trình độ marketing. Việc nâng cao chất lượng sản phẩm, giảm giá thành sản xuất không còn là vũ khí hữu hiệu đảm bảo sự thành công trong kinh doanh nữa. Cạnh tranh thị trường ngày càng trở lên khốc liệt trong khi nhu cầu của thị trường luôn biến động không ngừng. Mọi doanh nghiệp muốn thành công thì phải thích ứng được với những sự thay đổi của thị trường, có những phương pháp nghiên cứu và những giải pháp marketing tốt nhất nhằm thoả mãn tối đa nhu cầu của người tiêu dùng.

Với phương châm luôn lấy khách hàng làm trung tâm. Công ty Lốp Yokohama Việt Nam đã từng bước thu được những thành công và khẳng định thương hiệu Lốp Yokohama trên thị trường. Được thành lập từ năm 1997 với mục đích sản xuất các loại săm, lốp phục vụ nhu cầu của người tiêu dùng công ty đã tạo dựng lên một thương hiệu Yokohama có uy tín và luôn khẳng định vị trí của mình trên thị trường, xứng đáng là một công ty sản xuất lốp xe chất lượng cao mang công nghệ Nhật Bản ở Việt Nam của ngành công nghiệp cao su.

Nội dung của bài chuyên đề gồm có 3 phần:

Chương I: Cơ sở lý luận chung về Marketing.

Chương II: Phân tích cơ hội Marketing sản phẩm săm, lốp ôtô, xe gắn máy và thực trạng hoạt động marketing của công ty lốp Yokohama Việt Nam.

Chương III: Giải pháp marketing nhằm nâng cao hiệu quả sản xuất kinh doanh của công ty lốp Yokohama Việt Nam.