Cho dù LCD là một sản phẩm cao cấp nhất trong ba loại tivi trên với giá cả

khá kén chọn đối với người tiêu dùng nhưng trong thời buổi công nghệ phát triển không

ngừng, cùng với sự cạnh tranh liên tục giữa các hãng và đời sống thu nhập của con người

ngày được nâng cao thì tivi LCD càng tỏ ra hấp dẫn hơn hết những loại tivi còn lại về mọi

mặt. Chính vì vậy, có thể nói, tivi LCD sẽ là một sản phẩm “nóng” nhất trong thế giới thiết

bị hình ảnh, và là một xu hướng mới của thị trường tivi tại Việt Nam trong thời gian sắp

tới.

Nhận thức được điều này, công ty Sony Việt Nam cũng đã tung ra dòng sản phẩm

mới tivi LCD Bravia với quyết định đây sẽ là dòng sản phẩm chiến lược của công ty, dần

thay thế cho dòng tivi bóng đèn hình. Tuy nhiên, do tivi LCD Bravia chỉ mới ở giai đoạn đầu

của dòng đời, thị trường tivi LCD tại Việt Nam cũng chỉ ở giai đoạn khởi sắc nên để có thể

thâm nhập vào thị trường đầy tiềm năng này, cần có một cái nhìn tổng thể về môi trường

hoạt động Marketing cho sản phẩm LCD Bravia của công ty, từ đó đưa ra những giải pháp để

hoàn thiện chiến lược Marketing, giúp nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh của dòng sản

phẩm chiến lược này.

Đó cũng chính là lý do để tôi quyết định thực hiện luận văn này: “MỘT SỐ GIẢI

PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM TV LCD

BRAVIA CỦA CÔNG TY SONY VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2010"