LỜI MỞ ĐẦU

     Trong doanh nghiệp việc tiêu thụ sản phẩm có ý nghĩa sống còn. Và để tiêu thụ được sản phẩm thì vai trò của Marketing ngày càng quan trọng. Tuy nhiên không phải cứ đầu tư chi phí lớn là đã đem lại hiệu quả cho doanh nghiệp. Điều quan trọng là cách thức doanh nghiệp thực hiện hoạt động marketing như thế nào.

Khi xét đến marketing chúng ta có thể dựa trên 4 chữ P :

·        Product

·        Price

·        Place

·        Promotion

  Bốn chữ P không tác động độc lập riêng rẽ đến sự thành công hay thất bại khi tung sản phẩm ra thị trường mà chúng có mối quan hệ chặt chẽ và phụ thuộc lẫn nhau. Chỉ cần chiến lược cho một chữ P có sự sai lệch thì nó sẽ giống như “gót chân Asin” phá tan mọi cố gắng nỗ lực của các chữ P khác. Một ví dụ điển hình đó là tập đoàn Tân Hiệp Phát tung sản phẩm bia Laser vào thị trường Việt Nam vào cuối năm 2003. Chỉ sau 8 tháng mà 1 sản phẩm hay, chiến lược quảng cáo “tốn kém” mà bia Laser chỉ như “sao băng vụt sáng trên bầu trời rồi biến mất  mãi mãi”.

Qua sự phân tích dưới đây, chúng ta sẽ rút ra được bài học từ sự thất bại mang tính điển hình này.

Bài tập thuyết trình của nhóm thông qua 3 phần chính:

Ø     Phần I  : Giới thiệu chung

Ø     Phần II : Hoạt động Marketing của sản phẩm Laser

Ø     Phần III: Đỏnh giỏ và bài học

[Type text]Page 16