Chuyên đề tốt nghiệp                                          SV: Nguyễn Thị Hài  - LớpCD12C

CHƯƠNG 1

TỔNG QUAN NGHIấN CỨU VỀ ĐỀ TÀI PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN MẶT HÀNG GỐM SỨ MỸ NGHỆ XUẤT KHẨU CỦA CễNG TY TNHH QUANG VINH

1.1  Tính cấp thiết nghiên nghiên cứu của đề tài

      Ngày nay, với xu hướng toàn cầu húa, khu vực húa đang diễn ra mạnh mẽ, nước ta đang từng bước hội nhập với nền kinh tế khu vực và thế giới. Trong bối cảnh đó, việc củng cố, mở rộng các quan hệ kinh tế và kinh doanh quốc tế có ý nghĩa rất quan trọngđặc biệt là đối với lĩnh vực kinh doanh xuất nhập khẩu. Bên cạnh những cơ hội kinh doanh có được vẫn còn không ít khó khăn, thách thức đặt ra buộc các doanh nghiệp Việt Nam muốn tồn tại và phát triển được thì phải nỗ lực và cạnh tranh mạnh mẽ. Một trong những lợi thế của Việt Nam là sản xuất mặt hàng thủ côngmỹ nghệ. Đây là những sản phẩm đã có quá trình phát triển khá lâu dài, mang dậm nét tinh hoa, độc đáo của truyền thống Dân tộc, được thế giới đánh giá cao về sự tinh xảo và trình độ nghệ thuật. Gốm sứ là một trong những mặt hàng thủ công mỹ nghệ có giá trị xuất khẩu cao. Các công ty kinh doanh thủ công mỹ nghệ nói chung và hàng gốm sứ núi riêng đang phải đương đầu với cạnh tranh ở tất cả các mặt trận: từ trong nước tới các doanh nghiệp nước ngoài đặc biệt là hàng gốm sứ Trung Quốc.

      Xã hội ngày một phát triển, nhu cầu của con người cũng từng bước được nâng lên một cách rõ rệt. Việc đáp ứng nhu cầu của khách hàng ngày một trở nên quan trọng. Có rất hiều doanh nghiệp trong và ngoài nước cùng sản xuất kinh doanh gốm sứ nhưng vấn đề đặt ra ở đây là làm thế nào để thỏa mãn nhu cầu khách hàng khiến họ trung thành với sản phẩm của công ty. Những nỗ lực về marketing nhằm tăng doanh thu, thị phần và cải thiện chỗ đứng ở một thị truờng mục tiêu cụ thể đó tất cả đều nằm trong chiến lược thâm nhập thị trường của doanh nghiệp. Thâm nhập thị trường là một trong những nỗ lực cần có của các công ty kinh doanh quốc tế trong thời buổi cạnh tranh gay gắt như

Khoa MarketingTrường Đại học Thương Mại              Trường Đại học Thương Mại