[FONT=Times New Roman]

[FONT=Times New Roman]MỤC LỤC

[FONT=Times New Roman]

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720636"][FONT=Times New Roman]LỜI MỞ ĐẦU 1

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720637"][FONT=Times New Roman]CHƯƠNG 1: [URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720638"][FONT=Times New Roman]TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH TM PHƯỚC THẠNH 3

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720639"][FONT=Times New Roman]I. Sự hình thành, phát triển và đặc điểm kinh tế kĩ thuật của công ty TNHH TM Phước Thạnh. 3

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720640"][FONT=Times New Roman]1.1. Thông tin chung về công ty. 3

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720641"][FONT=Times New Roman]1.2. Môi trường kinh doanh. 4

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720642"][FONT=Times New Roman]1.2.1. Môi trường kinh tế. 4

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720643"][FONT=Times New Roman]1.2.2. Môi trường pháp luật 5

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720644"][FONT=Times New Roman]1.3. Đặc điểm kinh tế kĩ thuật chủ yếu của doanh nghiệp. 5

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720645"][FONT=Times New Roman]1.3.1. Đặc điểm về sản phẩm. 5

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720646"][FONT=Times New Roman]1.3.2. Đặc điểm về thị trường và khách hàng. 6

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720647"][FONT=Times New Roman]1.3.3. Đặc điểm về cơ cấu lao động. 7

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720648"][FONT=Times New Roman]1.4. Quá trình ra đời và phát triển của công ty. 9

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720649"][FONT=Times New Roman]1.5. Cơ cấu tổ chức bộ máy quản trị của công ty. 10

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720650"][FONT=Times New Roman]1.5.1. Ban Giám đốc. 13

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720651"][FONT=Times New Roman]1.5.2. Phòng kinh doanh. 13

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720652"][FONT=Times New Roman]1.5.3. Phòng kế toán tài chính. 13

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720653"][FONT=Times New Roman]1.5.4. Phòng tổ chức nhân sự. 13

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720654"][FONT=Times New Roman]1.5.5. Phòng kế hoạch. 14

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720655"][FONT=Times New Roman]1.5.6. Phòng Chăm sóc khác hàng. 14

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720656"][FONT=Times New Roman]1.5.7. Phòng kỹ thuật 14

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720657"][FONT=Times New Roman]1.5.8. Phòng R & D 14

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720658"][FONT=Times New Roman]1.5.9. Nhà máy sản xuất. 14

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720659"][FONT=Times New Roman]II. Đánh giá khái quát tình hình hoạt động của công ty TNHH TM Phước Thạnh 15

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720660"][FONT=Times New Roman]2.1.Đánh giá năng lực hoạt động của Công ty. 15

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720661"][FONT=Times New Roman]2.1.1 Phân tích tài chính. 15

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720662"][FONT=Times New Roman]2.1.2. Phân tích nguồn nhân lực. 16

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720663"][FONT=Times New Roman]2.2. Hoạt động của bộ phận phân phối sản phẩm. 17

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720664"][FONT=Times New Roman]2.2.1. Hoạt động nghiên cứu và phát triển thị trường . .19

[FONT=Times New Roman]2.2.2. Hoạt động Maketing - mix .21

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720665"][FONT=Times New Roman]CHƯƠNG II: [URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720666"][FONT=Times New Roman]THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM NANO CỦA CÔNG TY TNHH TM PHƯỚC THẠNH 23

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720667"][FONT=Times New Roman]I. Các yếu tố cấu thành thương hiệu của công ty TNHH TM Phước Thạnh 23

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720668"][FONT=Times New Roman]1.3. Bao bì sản phẩm. 26

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720669"][FONT=Times New Roman]1.4. Kiểu dáng thiết kế. 27

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720670"][FONT=Times New Roman]1.5. Quy trình công nghệ. 28

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720671"][FONT=Times New Roman]II. Hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty TNHH TM Phước Thạnh 29

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720672"][FONT=Times New Roman]2.1. Chiến lược đặt nhãn hiệu cho sản phẩm Nano của công ty TNHH TM Phước Thạnh 29

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720673"][FONT=Times New Roman]2.2. Hoạt động bảo hộ sản phẩm Nano của công ty. 31

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720674"][FONT=Times New Roman]2.3. Sử dụng Website để quảng bá thương hiệu cho sản phẩm Nano. 32

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720675"][FONT=Times New Roman]2.4. Các hoạt động Marketing Mix nhằm tạo dựng giá trị thương hiệu cho công ty nói chung và cho sản phẩm Nano nói riêng. 33

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720676"][FONT=Times New Roman]2.4.1. Chính sách về sản phẩm (product) 34

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720677"][FONT=Times New Roman]2.4.2 Chính sách về giá (price) 35

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720678"][FONT=Times New Roman]2.4.3 Chính sách phân phối (place) 36

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720679"][FONT=Times New Roman]2.4.4 Chính sách xúc tiến hỗn hợp (promotion) 40

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720680"][FONT=Times New Roman]III. Nhận định và đánh giá chung về quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu cho sản phẩm Nano của công ty TNHH TM Phước Thạnh. 41

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720681"][FONT=Times New Roman]3.1 Những thành tựu đạt đựơc. 41

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720682"][FONT=Times New Roman]3.1.1 Các giải thưởng về sản phẩm Nano. 41

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720683"][FONT=Times New Roman]3.1.2 Tích cực tham gia công tác chống hàng nhái, hàng giả. 42

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720684"][FONT=Times New Roman]3.1.3 Thiết kế được một thương hiệu hoàn chỉnh. 43

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720685"][FONT=Times New Roman]3.1.4 Đánh giá chung về những thành tựu đạt được. 43

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720686"][FONT=Times New Roman]3.2 Những vấn đề còn tồn tại. 44

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720687"][FONT=Times New Roman]3.2.1 Chưa quan tâm đúng mức đến việc phát triển thương hiệu. 44

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720688"][FONT=Times New Roman]3.2.2 Hoạt động marketing mix vẫn còn những thiếu xót 44

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720689"][FONT=Times New Roman]3.2.3 Chưa có bất kỳ một chứng nhận nào về quản lý chất lượng. 45

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720690"][FONT=Times New Roman]3.2.4 Bỏ qua đối tượng khách hàng tiêu dùng cuối cùng. 45

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720691"][FONT=Times New Roman]3.3 Nguyên nhân của những tồn tại 46

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720692"][FONT=Times New Roman]3.3.1 Khoảng thời gian ổn định sau những lần chuyển đổi. 46

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720693"][FONT=Times New Roman]3.3.2 Nhận thức về thương hiệu. 46

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720694"][FONT=Times New Roman]3.3.3 Chưa có phòng Marketing độc lập. 47

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720695"][FONT=Times New Roman]CHƯƠNG III: [URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720696"][FONT=Times New Roman]MỘT SỐ KIẾN NGHỊ VÀ ĐỀ XUẤT [URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720697"][FONT=Times New Roman]NHẰM PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM NANO CỦA CÔNG TY TNHH TM PHƯỚC THẠNH. 49

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720698"][FONT=Times New Roman]I. Phương hướng phát triển của công ty TNHH TM Phước Thạnh. 49

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720699"][FONT=Times New Roman]1.1. Phương hướng. 49

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720700"][FONT=Times New Roman]1.2. Nhiệm vụ sản xuất – kinh doanh. 49

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720701"][FONT=Times New Roman]1.2.1 Mục tiêu cụ thể. 49

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720702"][FONT=Times New Roman]1.2.2 Kế hoạch sản xuất kinh doanh. 49

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720703"][FONT=Times New Roman]1.3. Giải pháp thực hiện. 49

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720704"][FONT=Times New Roman]1.3.1 Kế hoạch sản xuất 49

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720705"][FONT=Times New Roman]1.3.2 Chiến lược sản phẩm 50

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720706"][FONT=Times New Roman]1.3.3 Chiến lược phân phối 50

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720707"][FONT=Times New Roman]1.3.4 Phát triển thương hiệu. 50

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720708"][FONT=Times New Roman]1.3.5 Quy mô hoạt động. 51

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720709"][FONT=Times New Roman]1.3.6 Kế hoạch đầu tư mới 51

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720710"][FONT=Times New Roman]II. Đề xuất một số giải pháp nhằm phát triển thương hiệu sản phẩm Nano. 51

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720712"][FONT=Times New Roman]2.1. Thành lập phòng Marketing độc lập để quản trị nhãn hiệu. 51

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720730"][FONT=Times New Roman]2.2. Quan tâm đến việc thiết kế kiểu dáng và bao bì. 54

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720731"][FONT=Times New Roman]2.3. Nâng cao hơn việc sử dụng Website để xây dựng thương hiệu. 55

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720732"][FONT=Times New Roman]2.4 Tiếp tục phát huy hiệu quả của công tác chống hàng nhái, hàng giả. 56

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720733"][FONT=Times New Roman]2.5 Áp dụng hệ thống quản lý chất lượng để không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm 57

[FONT=Times New Roman]2.6. Nâng cao năng lực của đội ngủ nhân viên kỹ thuật . .61

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720736"][FONT=Times New Roman]2.7. Quan tâm hơn đến người tiêu dùng cuối cùng. 62

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720737"][FONT=Times New Roman]III. Một số kiến nghị với các cơ quan quản lý Nhà nước. 64

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720738"][FONT=Times New Roman]3.1. Kiến nghị cơ quan quản lý sở hữu nhãn hiệu thương mại đẩy mạnh hoạt động chống hàng giả. 64

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720739"][FONT=Times New Roman]3.2. Kiến nghị Chính phủ, Nhà nước và các Bộ ban ngành liên quan tiếp tục đưa ra những chính sách tạo thuận lợi cho công tác quản trị thương hiệu của doanh nghiệp. 66

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720740"][FONT=Times New Roman]KẾT LUẬN 69

[FONT=Times New Roman]Phụ lục 1: Giá bán sản phẩm Nano . .70

[URL="/newthread.php?f=6#_Toc196720741"][FONT=Times New Roman]DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 7