mục lục lời mở đầu 5 chương 1: cơ sở lý luận về văn hóa quảng cáo 7 1.1. lịch sử nghiên cứu vấn đề 7 1.1.1. khái quát các công trình nghiên cứu nước ngoài về văn hóa trong hoạt động quảng cáo. 7 1.1.2. các công trình nghiên cứu trong nước về văn hóa trong quảng cáo 8 1.2 văn hóa trong hoạt động quảng cáo 9 1.2.1. khái niệm văn hóa 9 1.2.2. vai trò của văn hóa trong quảng cáo trên truyền hình 11 1.3. quảng cáo của doanh nghiệp 12 1.3.1 . khái niệm doanh nghiệp 12 1.3.2. khái niệm quảng cáo 13 1.3.3. đặc trưng cơ bản của quảng cáo trên truyền hình 14 1.3.4. các hình thức quảng cáo 16 1.3.5. ý nghĩa của quảng cáo đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp trong nền kinh tế cạnh tranh 20 1.3.6. một số tác động của văn hóa quảng cáo tới...