lời mở đầu 4 1. mục đích nghiên cứu 5 2. phạm vi nghiên cứu 5 3. đối tượng nghiên cứu 5 4. phương pháp nghiên cứu 5 chương1: cơ sở lý luận về văn hóa trong hoạt động quảng cáo 6 1.1 lịch sử nghiên cứu vấn đề 6 1.1.1. khái quát các công trình nghiên cứu nước ngoài về văn hóa trong hoạt động quảng cáo. 6 1.1.2. khái quát các công trình nghiên cứu trong nước về văn hóa trong hoạt động quảng cáo 7 1.2 văn hóa trong hoạt động quảng cáo 9 1.2.1. khái niệm văn hóa 9 1.2.2. vai trò của văn hóa trong hoạt động quảng cáo 10 1.3. hoạt động quảng cáo của doanh nghiệp 12 1.3.1 . khái niệm doanh nghiệp 12 1.3.2. khái niệm quảng cáo 13 1.3.3. đặc trưng cơ bản của quảng cáo 14 1.3.4. các hình thức quảng cáo 15 1.3.5. ý nghĩa của hoạt động quảng...