lôøi noùi ñaàu 1. söï caàn thieát vaø yù nghóa cuûa ñeà taøi. hoäi nhaäp kinh teá quoác teá vôùi möùc ñoä caïnh tranh thò tröôøng thöïc söï vaø gay gaét hôn ñaõ vaø seõ xaùc nhaäp nhöõng yeâu caàu cao hôn cho quaù trình ñoåi môùi toå chöùc vaø vaän haønh kinh doanh vôùi hieäu quaû kinh teá - xaõ hoäi vaø thöôùc ño vò theá cuûa caùc doanh nghieäp vieät nam treân thò tröôøng noäi ñòa vaø quoác teá thöïc traïng vaän haønh kinh doanh cuûa caùc doanh nghieäp vieät nam vaø caùc doanh nghieäp cuûa caùc nöôùc trong khu vöïc döôùi ñieàu kieän cuûa hoäi nhaäp kinh teá quoác teá trong nhöõng naêm vöøa qua cho thaáy muoán toái ña hoùa ñöôïc hieäu quaû kinh teá - xaõ hoäi thì tröôùc heát vaø quan troïng nhaát phaûi toái ña noå löïc maketing vôùi coâng cuï troïng yeáu laø makerting phaân phoái maø noäi dung haït nhaân laø...