I. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI

 Trong nền kinh tế thị trường hiện nay, các doanh nghiệp đang phải đối mặt với nhiều thách thức lớn. Để có thể tồn tại, các doanh nghiệp phải xây dựng cho mình một vị trí nhất định trong nhận thức của khách hàng và đối thủ cạnh tranh. Hình ảnh của doanh nghiệp sẽ được đánh giá tốt khi có vị trí văn phòng nằm tại khu vực trung tâm trong những khu cao ốc sang trọng. Vì vậy, vấn đề lựa chọn nơi để đặt văn phòng và giao dịch với khách hàng được các doanh nghiệp rất quan tâm, và họ cũng nhận ra rằng vị trí văn phòng cũng thể hiện đẳng cấp và tính chuyên nghiệp của doanh nghiệp trước đối tác, nó không chỉ đơn thuần là nơi để làm việc nữa.

 Hiện nay, với chính sách mở cửa của nền kinh tế, cụ thể, Việt Nam đã là thành viên chính thức của AFTA và WTO, tất cả các doanh nghiệp Việt Nam hiểu rằng để có thể tồn tại thì chỉ có con đường duy nhất là phải xây dựng thương hiệu của riêng mình vững mạnh, có đủ khả năng cạnh tranh với các doanh nghiệp khác. Để thực hiện điều này, các doanh nghiệp cần tìm một vị trí tốt, phù hợp để đặt văn phòng, từ đó doanh nghiệp mới có thể phát triển một cách bền vững và từng bức xây dựng hình ảnh của doanh nghiệp trước khách hàng.

 Cao ốc văn phòng cho thuê – một nơi lý tưởng cho các doanh nghiệp muốn “an cư lạc nghiệp”. Hiện các doanh nghiệp tại Việt Nam đang hình thành nhu cầu đặt văn phòng trong các cao ốc, để tạo hình ảnh tốt và khả năng cạnh tranh. Trước tình hình này, các cao ốc văn phòng xuất hiện ngày càng nhiều nhưng hiện vẫn không thể đáp ứng đủ nhu cầu cũng tăng lên rất nhanh.

 Nhận thức được sự tăng trưởng mạnh của thị trường văn phòng và thông qua việc thực tập tại công ty, cũng như khi tìm hiểu sơ lược về thị trường này qua các phương tiện truyền thông như sách, báo, internet, . đã thôi thúc em muốn tìm hiểu sâu hơn. Bên cạnh đó, theo yêu cầu của công ty Nam Nguyên, em quyết định lựa chọn đề tài “Nghiên cứu thị trường cao ốc văn phòng tại thành phố Hồ Chí Minh”.

II. MỤC TIÊU CỦA ĐỀ TÀI

 Nghiên cứu tổng quan thị trường cao ốc văn phòng cho thuê tại TP.

Hồ Chí Minh để đánh giá tình hình thị trường hiện nay và trong tương lai.

 Đánh giá thị trường văn phòng theo quan điểm của khách thuê và theo chủ đầu tư.

 Nghiên cứu nhu cầu thuê văn phòng của các công ty, mối quan tâm của họ khi thuê văn phòng.

III. PHƯƠNG PHÁP THỰC HIỆN

 Phương pháp phân tích, thống kê, mô tả.

 Phỏng vấn qua điện thoại bằng bảng câu hỏi.

IV.PHẠM VI NGHIÊN CỨU

 Nghiên cứu tại khu vực TP. Hồ Chí Minh.

V. KẾT CẤU ĐỀ TÀI

Với nội dung và phạm vi nghiên cứu đã được xác định, ngoài phần mở đầu và kết luận, luận văn có các phần chính sau:

 Chương 1: Nghiên cứu Marketing công cụ đưa ra các quyết định quản trị

 Khái niệm và vai trò của nghiên cứu Marketing.

 Tìm hiểu về quy trình nghiên cứu Marketing

 Chương 2: Cao ốc văn phòng – Điểm dừng chân của các doanh nghiệp

 Giới thiệu về Công ty Nam Nguyên

 Tổng quan về thị trường văn phòng tại TP. Hồ Chí Minh.

 Đánh giá thị trường văn phòng trong thời gian tới

 Tìm hiểu về mối quan tâm của các công ty khi thuê văn phòng và nhu cầu của họ trong tương lai.

 Chương 3: Giải pháp cho thị trường cao ốc văn phòng