MỞ ĐẦU 1

Chương 1. CƠ SƠ KHOA HỌC CỦA THỊ TRƯỜNG VỀ CẠNH TRANH VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU . 4

1.1. CƠ SỞ KHOA HỌC CỦA THỊ TRƯỜNG VỀ CẠNH TRANH . 4

1.1.1. Cơ sở lý luận của thị trường về cạnh tranh . 4

1.1.2. Cơ sở thực tiễn của đề tài 33

1.2. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI 40

1.2.1. Câu hỏi nghiên cứu . 40

1.2.2. Cơ sở phương pháp luận . 40

1.2.3. Các phương pháp nghiên c ứu cụ thể . 41

1.2.4. Hệ thống các chỉ tiêu nghiên cứu 41

Chương 2. THỰC TRẠNG VỀ NĂNG LỰC CẠNH TRANH CỦA SẢN PHẨM CHÈ XUẤT KHẨU Ở CÔNG TY CỔ PHẦN CHÈ QUÂN CHU . 42

2.1. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN CHÈ QUÂN CHU 42

2.1.1. Quá trình hình thành và phát tri ển 42

2.1.2. Cơ cấu tổ chức của Công ty 43

2.1.3. Nguồn vốn của Công ty 44

2.1.4. Nguồn nhân lực của Công ty . 45

2.1.5. Cơ sở vật chất kỹ thuật của Công ty . 46

2.2. TÌNH HÌNH SẢN XUẤT CHÈ CỦA CÔNG TY . 47

2.2.1. Tình hình sản xuất chè xuất khẩu của Công ty . 47

2.2.2. Quy trình sản xuất chè xuất khẩu 49

2.2.3. Kết quả sản xuất chè xuất khẩu của Công ty 54

2.3. TÌNH HÌNH XUẤT KHẨU CHÈ CỦA CÔNG TY 56

2.3.1. Thị trường xuất khẩu của Công ty 56

2.3.2. Kết quả xuất khẩu của Công ty . 59

2.3.3. Các đối thủ cạnh tranh của Công ty 64

2.3.4. Chính sách nâng cao tính cạnh tranh sản phẩm chè xuất khẩu của Công ty 66

2.4. ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG SẢN XUẤT VÀ XUẤT KHẨU CHÈ TRONG THỜI GIAN QUA 67

2.4.1. Các biện pháp đã thực hiện để nâng cao khả năng cạnh tranh của

mặt hàng Chè xuất khẩu 67

2.4.2. Các thành tựu đạt được . 68

2.4.3. Các mặt còn hạn chế . 69

Chương 3. MỘT SỐ GIẢI PHÁP CHỦ YẾU NHẰM NÂNG CAO KHẢ NĂNG CẠNH TRANH SẢN PHẨM CHÈ XUẤT KHẨU TRONG THỜI GIAN TỚI . 73

3.1. PHƯƠNG HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA CÔNG TY . 73

3.1.1. Quan điểm dài hạn về xây dựng thương hiệu chè xuất khẩu 73

3.1.2. Phương hướng và mục tiêu phát triển Chè xuất khẩu . 77

3.2. M ỘT SỐ GIẢI PHÁP CHỦ YẾU NHẰM NÂNG CAO SỨC CẠNH TRANH

CHÈ XUẤT KHẨU CỦA CÔNG TY TRONG THỜI GIAN TỚI . 78

KIẾN NGHỊ . 84

1. Chính sách tín dụng của Nhà nước . 84

2. Chính sách trợ cấp xuất khẩu 85

3. Về phía công ty . 86

KẾT LUẬN 88

TÀI LIỆU THAM KHẢO 8