Lời mở đầu

Những năm gần đây, trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế, thương hiệu trở thành một vấn đề bức xúc đối với các doanh nghiệp vì thương hiệu là một tài sản vô giá. Vì tầm quan trọng của thương hiệu nên công tác đầu tư xây dựng và phát triển thương hiệu là một trọng tâm trong quá trình hoạt động của doanh nghiệp. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt, đòi hỏi các doanh nghiệp Việt Nam phải có một cái nhìn chiến lược về xây dựng và đầu tư phát triển thương hiệu, tránh những suy nghĩ ngắn hạn hay vì lợi ích trước mắt mà bỏ qua vấn đề này.

Là một doanh nghiệp mới thành lập, nhưng công ty cổ phần xuất nhập khẩu ôtô Hà Nội đã có một thương hiệu vững chắc trên thị trường. Tuy nhiên, quá trình đầu tư xây dựng và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp vẫn còn tồn tại nhiều hạn chế cần khắc phục. Quá trình thực tập tại công ty, em đã chọn đề tài: “ Đầu tư phát triển thương hiệu tại công ty cổ phần xuất nhập khẩu ôtô Hà Nội – Thực trạng và giải phỏp”. Trong khuôn khổ chuyên đề này, em đã mạnh dạn chỉ ra một số mặt tích cực và hạn chế đó, đồng thời cũng đưa ra một số giải pháp hoàn thiện công tác đầu tư phát triển thương hiệu trong thời gian tới. Đề tài này bao gồm 3 chương:

Chương I: Cơ sở lý luận về xây dựng và phát triển thương hiệu.

Chương II: Thực trạng đầu tư phát triển thương hiệu tại công ty Cổ phần xuất nhập khẩu ôtô Hà Nội.

Chương III: Một số giải pháp hoàn thiện công tác đầu tư phát triển thương hiệu tại công ty Cổ phần xuất nhập khẩu ôtô Hà Nội.

Em xin chân thành cảm ơn cán bộ, nhân viên trong công ty đã giúp đỡ em trong quá trình em thực tập tại công ty. Em cũng xin cảmơn các thầy cô giáo cùng các bạn sinh viên trong truờngđại học Kinh tế quốc dõn đã  đã tận tình giúp đỡ em hoàn thành chuyên đề này.

Do khả năng và trình độ còn hạn chế nên chuyên đề không tránh khỏi những sai lầm thiếu sót. Em mong các thầy cô giúp đỡ thêm để bài viết trở nên hoàn thiện hơn.