Mụ c Lụ c :

ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC HIỆN TẠI CỦA CÔNG TY CP THƯƠNG MẠI

ĐẠT THÀNH THEO MÔ HÌNH DELTA VÀ BẢN ĐỒ CHIẾN LƯỢC.... 5

GIỚI THIỆU CHUNG ...... 5

1. Lý do chọn đề tài và mục đích nghiên cứu ..... 5

2. Đối tượng nghiên cứu và kết quả dự kiến 6

3. Bố cục của đồ án ...... 6

CHƯƠNG I .. 7

TỔNG QUAN LÝ THUYẾT ... 7

1. Một số khái niệm cơ bản về quản trị chiến lược ... 7

2. Một số công cụ phân tích chiến lược . 8

CHƯƠNG II ..... 11

PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU. 11

1. Các nhiệm vụ phải thực hiện..... 11

2. Phương pháp nghiên cứu.... 11

3. Quy trình nghiên cứu ... 11

4. Một số khó khăn khi nghiên cứu ..... 14

CHƯƠNG III..... 15

THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC CỦA CÔNG TY CP THƯƠNG MẠI ĐẠT THÀNH ...... 15

1. GIỚI THIỆU CÔNG TY .... 15

2. Định vị chiến lược của công ty CP thương mại Đạt Thành .... 17

3. Nêu chiến lược hiện tại của công ty CP thương mại Đạt Thành thông qua các yếu tố cơ bản của mô hình Delta Project và Bản đồ chiến lược . 17

4. Môi trường bên trong và bên ngoài của công ty CP thương mại Đạt

Thành..... 19

5. Mô phỏng mô hình Delta Project và bản đồ chiến lược hiện tại ... 25

CHƯƠNG IV .... 27

ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC HIỆN TẠI CỦA CÔNG TY CP THƯƠNG MẠI

ĐẠT THÀNH.... 27

1. Sự gắn kết sứ mệnh và quá trình thực hiện chiến lược của công ty..... 27

2. Tính hiệu quả của chiến lược hiện tại đối với môi trường bên trong và bên ngoài. ..... 27

3. Khó khăn về nối lực đối với môi trường cạnh tranh. 28

4. Khó khăn nảy sinh từ quá trình triển khai chiến lược ..... 28

CHƯƠNG V...... 29

ĐỀ XUẤT CHIẾN LƯỢC MỚI CỦA CÔNG TY CP THƯƠNG MẠI ĐẠT THÀNH ...... 29

1. Xây dựng chiến lược kinh doanh qua mô hình Delta Project. 29

2. Xây dựng chiến lược kinh doanh bằng Bản đồ chiến lược ..... 31

3. Kế hoạch phát triển kinh doanh của công ty CP thương mại Đạt

Thành giai đoạn 2010-2015 .... 33

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO .... 35

MẪU PHIẾU ĐIỀU TRA ...... 36

1. Viễn cảnh của công ty ..... 36

2. Sứ mệnh của công ty là gì? . 36

3. Mục tiêu của công ty? .. 36

4. Các chiến lược cạnh tranh? 36

5. Công ty CT thương mại ĐạtThanh nên tập trung vào sản phẩm nào? ...... 37

GIỚI THIỆU CHUNG

1. Lý do chọn đề tài và mục đích nghiên cứu

1.1. Lý do chọn đề tài

Từ lâu huyện Văn Yên (Yên Bái) đã nổi tiếng với sản phẩm của cây quế vỏ trên thị trường trong và ngoài nước. Về sản lượng, diện tích quế Văn Yên đứng thứ nhất trong toàn quốc. Về chất lượng tinh dầu, quế Văn Yên được xếp thứ hai toàn quốc, sau quế Trà Mi tỉnh Quảng Nam .

Trong những trước đây, khi thị trường Đông Âu tan rã thì sản phẩm quế không còn đầu ra cho vùng nguyên liệu quế Văn Yên. Thị trường trong nước thì manh mún. Việc tiêu thụ quế là vấn đề được các cơ quan chức năng và nhân dân huyện Văn Yên, tỉnh Yên Bái đặc biệt quan tâm. Diện tích cây quế của huyện Văn Yên lên tới gần 20.000 ha mà nơi tiêu thụ cây quế là rất khó khăn.

Trong vài năm trở lại đây nhu cầu các sản phẩm làm từ quế tăng mạnh trở lại. Vì vậy vùng quế trên địa bàn huyện Văn Yên, tỉnh Yên Bái lại sôi động trở lại. Hiện tại trên huyện chủ yếu có ba công ty trồng, thu mua, chế biến và sản xuất các sản phẩm từ cây quế. Việc đánh giá, phân tích chiến lược của các công ty này có ảnh hưởng quan trọng tới hiệu quả kinh doanh của công ty, góp phần bảo tồn cây quế truyền thông của huyện Văn Yên; tạo công ăn việc làm cho bà con trong vùng quế; nâng cao hiệu quả của rừng; góp phần vào công cuộc xoá đói giảm nghèo tại vùng quế nói riêng và cả của tỉnh Yên bái nói chung. Vì vậy tôi chọn đề tài “ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC HIỆN TẠI CỦA CÔNG TY CP THƯƠNG MẠI ĐẠT THÀNH THEO MÔ HÌNH DELTA VÀ BẢN ĐỒ CHIẾN LƯỢC”

1.2. Mục đích nghiên cứu

Các doanh nghiệp Việt Nam, đặc biệt là các doanh nghiệp sản xuất sản phẩm từ quế, đã có những chiến lược kinh doanh cho riêng mình nhưng trong điều kiện hội nhập kinh tế thế giới, chiến lược phát triển kinh doanh của mỗi doanh nghiệp đòi hỏi tính khoa học cao, sự phùhợp với điều kiện thực tế của mỗi doanh nghiệp mới có thế đạt hiệu quả trong hoạt động kinhdoanh của mình. Trong để tài này tôi hy vọng rằng với những kiến thức đã học và những thực tế đã trải qua, tôi sẽ tiến hành phân tích, đánh giá được chiến lược phát triển kinh doanh của Công ty CP thương mại Đạt Thành tìm ra những điểu mạnh, điểu yếu, những điều chưa phù hợp trong chiến lược của công ty, từ đó sẽ đưa ra những giải pháp nhằm giúp công ty nâng cao hiệu quả kinh doanh và phát triển bền vững.

2. Đối tượng nghiên cứu và kết quả dự kiến

2.1. Đối tượng nghiên cứu

Đề tài này nghiên cứu chiến lược phát triển kinh doanh của công ty CP thương mại Đạt thành

– Công ty thu mua các loại sản phẩm từ quế, chế biến tinh dầu và sản xuất ván ép từ gỗ quế.

2.2. Kết quả mong muốn

- Bằng các công cụ cơ bản: Mô hình Delta Project, Bản đồ chiến lược và các công cụ hỗ trợ

mô tả được thực trạng chiến lược của công ty CP thương mại Đạt Thành

- Xây dựng được chiến lược của công ty CP thương mại Đạt Thành đến năm 2015 qua các

công cụ Quản trị chiến lược đã nghiên cứu.

- Đề xuất một cách tổng quát, khoa học chiến lược kinh doanh của công ty CP thương mại Đạt

Thành đến 2015 một cách hiệu quả nhất.

3. Bố cục của đồ án

Nội dung chính được thể hiện như sau:

Giới thiệu chung

Chương I: Tổng quan lý thuyết

Chương II: Phương pháp nghiên cứu

Chươn III: Thực trạng chiến lược của công ty CP thương mại Đạt Thành

Chương IV: Đánh giá chiến lược của công ty CP thương mại Đạt Thành

Chương V: Đề xuất và đưa ra kế hoạch chiến lược thực thi của CP thương mại Đạt

Thành

Kết luận