MỤC LỤC

[URL="/#_Toc294033939"]PHẦN 1: ĐẶT VẤN ĐỀ .3

[FONT=&][URL="/#_Toc294033940"]1.Lý do chọn đề tài3

[FONT=&][URL="/#_Toc294033941"]2.Mục tiêu nghiên cứu. 5

[FONT=&][URL="/#_Toc294033942"]3.Đối tượng và phạm vi nghiên cứu. 6

[FONT=&][URL="/#_Toc294033943"]4.Phương pháp nghiên cứu. 6

[URL="/#_Toc294033944"]PHẦN 2: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU .7

[FONT=&][URL="/#_Toc294033945"]Chương 1: Tổng quan về đề tài nghiên cứu. 7

[FONT=&][URL="/#_Toc294033946"]1.1.Cơ sở lí luận. 7

[FONT=&][URL="/#_Toc294033947"]1.1.1.Khái niệm về thương hiệu. 7

[FONT=&][URL="/#_Toc294033948"]1.1.2.Tài sản thương hiệu. 8

[FONT=&][URL="/#_Toc294033949"]1.1.2.1.Khái niệm8

[FONT=&][URL="/#_Toc294033950"]1.1.2.2.Thành phần. 9

[FONT=&][URL="/#_Toc294033951"]1.1.3.Sự liên tưởng thương hiệu. 9

[FONT=&][URL="/#_Toc294033952"]1.1.3.1 Khái niệm9

[FONT=&][URL="/#_Toc294033953"]1.1.4.Ý nghĩa của một thương hiệu mạnh. 10

[FONT=&][URL="/#_Toc294033954"]1.1.4.1 Bảy yếu tố của một thương hiệu mạnh. 10

[FONT=&][URL="/#_Toc294033957"]1.2.Cơ sở thực tiễn. 14

[FONT=&][URL="/#_Toc294033958"]Chương 2: Nghiên cứu về các liên tưởng thương hiệu đối với nhãn hiệu thời trang Ninomaxx của SV ĐH Kinh Tế Huế. 16

[FONT=&][URL="/#_Toc294033959"]2.1.Giới thiệu về công ty Ninomaxx. 16

[FONT=&][URL="/#_Toc294033964"]2.1.4. Hoạt động truyền thông thương hiệu. 22

[FONT=&][URL="/#_Toc294033966"]2.2.Nghiên cứu về các liên tưởng thương hiệu đối với nhãn hiệu thời trang Ninomaxx của SV ĐH Kinh Tế Huế. 26

[FONT=&][URL="/#_Toc294033967"]2.2.1. Đặc điểm khách hàng được điều tra. 26

[FONT=&][URL="/#_Toc294033968"]2.2.1.1 Đặc điểm về giới tính. 26

[FONT=&][URL="/#_Toc294033969"]2.2.1.3 Đánh giá yếu tố nhận biết thương hiệu Nino Maxx. 29

[FONT=&][URL="/#_Toc294033970"]2.2.2. Mức độ nhận biết thương hiệu Ninomaxx. 35

[FONT=&][URL="/#_Toc294033971"]Chương 3: Định hướng và giải pháp.42

[FONT=&][URL="/#_Toc294033972"]3.1. Định hướng. 42

[FONT=&][URL="/#_Toc294033973"]3.2. Giải pháp. 43

[URL="/#_Toc294033974"]PHẦN 3: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ [URL="/#_Toc294033974"]

PHẦN 1: ĐẶT VẤN ĐỀ

[*]Lý do chọn đề tài

Thương hiệu là cái tên hay dấu hiệu giúp nhận biết một sản phẩm, nó là một thành phần phi vật thể nhưng lại là một thành phần thiết yếu của một doanh nghiệp. Một khi mà các sản phẩm đã đạt đến mức độ hầu như không thể phân biệt được bằng tính chất, đặc điểm và lợi ích công dụng thì thương hiệu là yếu tố duy nhất tạo ra sự khác biệt giữa các sản phẩm. Thương hiệu nói lên sự tin tưởng và sự an toàn của doanh nghiệp.

Với đà tăng trưởng của nền kinh tế, đất nước ngày càng phát triển, đời sống con người ngày càng được năng cao và kéo theo là những nhu cầu thiết yếu như: nhu cầu ăn,ở, đi lại và nhu cầu mặc đẹp. Khi bạn là người thành đạt thì hẳn bạn sẽ có nhu cầu ăn mặc đẹp để đi giao tiếp với đối tác, đi chơi với bạn bè, đi dự tiệc…là rất cần thiết. Vì mặc đẹp không những tôn thêm vẽ đẹp của bạn mà còn thể hiện sự quý phái, sang trọng, lịch sự. Chính những nhu cầu đó đã thúc đẩy lĩnh vực thời trang trong nước ngày càng có những bước phát triển vượt bậc. Hàng loạt cửa hiệu kinh doanh trang phục với đủ kiểu dáng, kích cỡ, màu sắc phục vụ cho nhiều đối tượng tùy vào độ tuổi, thu nhập lẫn gu thẩm mỹ ăn mặc. Trong đó phải kể đến Công ty cổ phần Thời Trang Việt Ninomaxx.

Ninomaxx là một trong những thương hiệu thời trang hàng đầu Việt Nam hiện nay. Trong nước, Ninomaxx có khoảng 70 cửa hàng phân phối sản phẩm, xây dựng thành công hệ thống phân phối từ bán sỉ, bán lẻ, siêu thị và đến tay người tiêu dùng cuối cùng xuyên suốt trên toàn quốc từ Bắc, Trung, Nam hiện diện hầu hết các tỉnh thành phố lớn như Hà Nội, Hải Phòng, Huế, Đà Nẵng, Nha Trang, TP.HCM, Bình Dương, Cần Thơ, Cà Mau không ngừng phát triển lớn mạnh và chuyên nghiệp

Hiểu được khách hàng luôn mong đợi một mức độ chất lượng, độ bền và giá trị thật sự vượt trội trên thị trường. Chính vì vậy để tạo một thương hiệu bền vững trong lòng khách hàng, Ninomaxx không ngừng nỗ lực xây dựng danh tiếng của mình về chất lượng hàng hóa cao, đáng tin cậy.

Xét theo góc độ doanh nghiệp, đánh giá của khách hàng về thương hiệu của mình là rất quan trọng. Có thể hiểu thương hiệu là một số ấn tượng đã được định hình trong tâm trí người tiêu dùng, hình thành trong tâm trí họ những kỳ vọng về sản phẩm hay dịch vụ của công ty, từ đấy chi phối hành vi mua sắm của họ. Chính vì lẽ đó, nếu người tiêu dùng có đánh giá tốt về giá trị thương hiệu sản phẩm của công ty thì họ mới tin tưởng sử dụng sản phẩm đó. Đánh giá tốt của người tiêu dùng về giá trị thương hiệu sản phẩm lại góp phần củng cố thương hiệu của công ty, tăng khả năng nhận biết và phân biệt của người tiêu dùng đối với những đặc điểm nổi bật của một thương hiệu trong hàng loạt thương hiệu có mặt trên thị trường. Sở hữu các liên tưởng tốt là rào cản vững chắc trước các đối thủ cạnh tranh. Muốn có được sự liên tưởng thương hiệu tốt cần có định vị thương hiệu phù hợp nghĩa là phải truyền đạt tới khách hàng những định đề giá trị (value proposition) vượt trội gắn liền với hệ thống nhận diện đặc trưng của thương hiệu. Chính vì thế, đánh giá giá trị thương hiệu sản phẩm là một vấn đề đáng quan tâm của các doanh nghiệp ngày nay, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp Việt Nam trong xu hướng cạnh tranh toàn cầu.

Cũng nhấn mạnh rằng nhờ xây dựng thương hiệu có hiệu quả mà Ninomaxx được sự tin tưởng của khách hàng váo chất lượng sản phẩm, khi mua sắm những trang phục mới cho mình thì khách hàng luôn nhớ đến nhãn hiệu quen thuộc Ninomaxx. Chính vì vậy mà Blue Exchange có mặt ở khắp các tỉnh thành trong cả nước. Để tạo sức cạnh tranh và nhằm tiềm hiểu xem vị trí của Ninomaxx trong lòng khách hàng là sinh viên ĐH Kinh Tế Huế có vượt trội hơn so với các nhãn hiệu khác chẳng hạn như: Blue exchange, PT2000, DXMAX, VIỆT- THÁI

Chính vì lý do trên nên đề tài “Nghiên cứu về các lien tưởng thương hiệu đối với Ninomaxx của sinh viên ĐH Kinh Tế Huế” được chúng tôi chọn để nghiên cứu.