PHỤ LỤC [URL="/#_Toc312319393"]PHỤ LỤC 1

I.[URL="/#_Toc312319394"]SỰ CẦN THIẾT CỦA ĐỀ TÀI. 2

II.[URL="/#_Toc312319395"]MỤC TIÊU ĐỀ TÀI. 3

[URL="/#_Toc312319396"]Mục tiêu tổng quát: 3

[URL="/#_Toc312319397"]Mục tiêu cụ thể: 3

[URL="/#_Toc312319398"]Câu hỏi nghiên cứu: 3

[URL="/#_Toc312319399"]Giới hạn phạm vi nghiên cứu. 3

III.[URL="/#_Toc312319400"]LƯỢC KHẢO CÁC NGHIÊN CỨU CÓ LIÊN QUAN: 4

IV.[URL="/#_Toc312319403"]PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 4

[URL="/#_Toc312319404"]1. Thu thập số liệu thứ cấp: 4

[URL="/#_Toc312319405"]2. Thu thập số liệu sơ cấp: 5

[URL="/#_Toc312319406"]3. Xử lý số liệu. 5

V.[URL="/#_Toc312319407"]KẾT QUẢ PHÂN TÍCH 5

[URL="/#_Toc312319408"]Thực trạng nghiên cứu: 5

Chiến lược sản phẩm: .5

[URL="/#_Toc312319409"]Chiến lược giá : 9

[URL="/#_Toc312319413"]Chiến lược phân phối. 11

[URL="/#_Toc312319414"]Chiến lược xúc tiến sản phẩm 12

VI.[URL="/#_Toc312319415"]KẾT LUẬN 12

VII.[URL="/#_Toc312319416"]TÀI LIỆU THAM KHẢO 13

I. SỰ CẦN THIẾT CỦA ĐỀ TÀI 1. Lý do lựa chọn đề tài xe máy: Xe máy là phương tiện đi lại cơ động và thuận tiện nhất đối với hệ thống giao thông của Việt Nam. Đặc biệt, xe máy rất thích hợp với những con đường nhỏ với nhiều ngóc nghách từ thành thị đến nông thôn. Với một chiếc xe máy bạn có thể dễ dàng sử dụng với nhiều mục đích khác nhau: đi làm, đi chơi, vận chuyển Người Việt Nam đã có thói quen sử dụng xe máy để đi lại trong khoảng cách ngắn và thường xuyên. Bất cứ người nào cũng có thể sở hữu một chiếc xe máy với giá cả hợp lý, trong khi ô tô vẫn nằm ngoài khả năng tài chính của đại bộ phận dân cư. Cũng chính vì thế mà thị trường xe máy Việt Nam là một thị trường sôi động và giàu tiềm năng với cuộc chiến tranh giành thị phần của các hãng như: Honda, Yamaha, Suzuki, Piagio, SYM 2. Lý do lưạ chọn công ty Honda Việt Nam: Honda là một thương hiệu xe máy có lịch sử phát triển lâu dài, vững chắc và tạo lập được uy tín trên thị trường. Nó quen thuộc đến nỗi cứ khi nhắc tới xe máy là người ta lại nghĩ tới Honda. Honda cũng là công ty đầu tiên có mặt tại Việt Nam và đã nhanh chóng chiếm lĩnh được thị trường, đạt được những thành công đáng kể với các sản phẩm đa dạng hướng tới nhiều đối tượng có các mức thu nhập khác nhau. Bên cạnh đó, Honda Việt Nam(HVN) còn đưa đến cho người dân Việt Nam cái nhìn hiểu biết hơn về an toàn giao thông, bảo vệ môi trường thông qua các chương trình tuyên truyền trong thời gian dài. Qua đó, HVN đã gửi gắm thông điệp của mình “Tôi yêu Việt Nam” tạo nên cái nhìn thiện cảm đối với người dân Việt Nam. HVN có rất nhiều tiềm năng và thế mạnh. Nếu có những chiến lược đúng đắn, sáng tạo thì tương lai nó sẽ ngày càng trở nên hùng mạnh và chiếm lĩnh thị trường. Phân tích chiến lược bán hàng của công ty Honda về sản phẩm xe máy của HVN là bài học tốt cho nhóm chúng tôi. Vì vậy, nhóm chúng tôi lựa chọn đề tài: “Chiến lược bán hàng của xe máy Honda Việt Nam”