I/ Giới thiệu chung :

1. Công ty Honda

Chiến lược sản phẩm:

Chiến lược giá

Chiến lược phân phối

Chiến lược xúc tiến sản phẩm:

2. Sơ lược về AirBlade

Thiết kế:

file:///C:/DOCUME%7E1/WINDOW%7E1/LOCALS%7E1/Temp/msohtml1/01/clip_image001.gif Động cơ

file:///C:/DOCUME%7E1/WINDOW%7E1/LOCALS%7E1/Temp/msohtml1/01/clip_image001.gif Độc đáo

AirBlade Repsol

AirBlade FI Magnet

AirBlade 2011

II/ Chân dung khách hàng:

file:///C:/DOCUME%7E1/WINDOW%7E1/LOCALS%7E1/Temp/msohtml1/01/clip_image001.gif Airblade- dòng xe ga hạng trung

file:///C:/DOCUME%7E1/WINDOW%7E1/LOCALS%7E1/Temp/msohtml1/01/clip_image001.gif AirBlade - hình tượng cá tính, thời trang

file:///C:/DOCUME%7E1/WINDOW%7E1/LOCALS%7E1/Temp/msohtml1/01/clip_image001.gif AirBlade – Bản lĩnh tiên phong

III/ Hành vi mua sắm của khách hàng với Honda AirBlade:

1. Nhận biết nhu cầu:

file:///C:/DOCUME%7E1/WINDOW%7E1/LOCALS%7E1/Temp/msohtml1/01/clip_image001.gif Sự cải tiến của các phiên bản Airblade

2. Tìm kiếm thông tin:

file:///C:/DOCUME%7E1/WINDOW%7E1/LOCALS%7E1/Temp/msohtml1/01/clip_image001.gif Nguồn thông tin cá nhân:

file:///C:/DOCUME%7E1/WINDOW%7E1/LOCALS%7E1/Temp/msohtml1/01/clip_image001.gif Nguồn thông tin thương mại:

file:///C:/DOCUME%7E1/WINDOW%7E1/LOCALS%7E1/Temp/msohtml1/01/clip_image001.gif Chương trình thúc đẩy quyết định mua:

v Chương Chương trình giới thiệu xe Airblade

file:///C:/DOCUME%7E1/WINDOW%7E1/LOCALS%7E1/Temp/msohtml1/01/clip_image001.gif Nguồn thông tin đại chúng:

v Phương tiện truyền thông: Internet

v Các chương trình truyền hình:

file:///C:/DOCUME%7E1/WINDOW%7E1/LOCALS%7E1/Temp/msohtml1/01/clip_image001.gif Kinh nghiệm:

3. Đánh giá các phương án thay thế

4.Quyết định mua

file:///C:/DOCUME%7E1/WINDOW%7E1/LOCALS%7E1/Temp/msohtml1/01/clip_image001.gif Về nhân tố thái độ của người khác:

Phân phối

file:///C:/DOCUME%7E1/WINDOW%7E1/LOCALS%7E1/Temp/msohtml1/01/clip_image001.gif Giá bán

Chương trình thúc đẩy quyết định mua:

v trình khuyến mãi

III.Kết luận