LỜI MỞ ĐẦU

Trong quá trình đổi mới, từ một nền kinh tế bao cấp chuyển sang cơ chế kinh tế thị trường thì hoạt động sản xuất kinh doanh có một vai trò hết sức quan trọng, mang lại thu nhập chính cho người dân và mang lại sự phồn thịnh cho một quốc gia. Để cạnh tranh thắng lợi trên thị trường mỗi doanh nghiệp cần xác định cho mình một chiến lược phát triển và hướng đi riêng nhưng để tồn tại và phát triển các doanh nghiệp không chỉ dựa vào những gì hiện tại mình có. Các doanh nghiệp phải gia sức chiếm lĩnh thị trường để có thể tồn tại. Vì chỉ có khách hàng múi có thể đem lại lợi nhuận và suy cho cùng mục đích chính của các doanh nghiệp là phục vụ nhu cầu của khách hàng.

Thị trường bánh kẹo Việt Nam là một thị trường còn nhiều tiềm năng. Cạnh tranh giữa các doanh nghiệp ngày càng gay gắt hơn. Bất kỳ doanh nghiệp bánh kẹo nào cũng vậy đều tồn tại và phát triển trên thị trường. Công ty Cổ phần bánh kẹo Hữu Nghị cũng không tránh khổi quy luật đó. quan trọng hơn trong những năm gần đây thị phần của công ty đang sụt giảm mạnh. 

Do đó qua quá trình thực tập cùng với kiến thức chuyên môn đã học em đi sâu nghiên cứu tình hình Marketing của công ty để từ đó đưa ra một vài đóng góp nhằm mở rộng thị phần của công ty với đề tài: “ Các giải pháp Marketing nhằm phát triển thị trường cho công ty bánh kẹo Hữu Nghị”

Nội dung chuyên đề gồm 3 phần chính:

Chương I: Tổng quan thị trường bánh kẹo Việt               : Tổng quan thị trường bánh kẹo Việt Nam

Chương II: Công ty cổ phần bánh kẹo Hữu Nghị và thực trạng hoạt động Marketing              : Công ty cổ phần bánh kẹo Hữu Nghị và thực trạng hoạt động Marketing

Chương III: Các giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường của công ty bánh kẹo Hữu Nghị.              : Các giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường của công ty bánh kẹo Hữu Nghị.

* Mục tiêu nghiên cứu:

Nghiên cứu thực trạng hoạt động Marketing của công ty bánh kẹo Hữu Nghị, qua đó tìm ra các giải pháp để mở rộng thị phần cho công ty.

* Phạm vi nghiên cứu