Du lịch Việt Nam đang trở thành một điểm đến hấp dẫn cho các du khách khám phá và tìm hiểu, một điểm đến nghỉ dưỡng mới mẻ và đầy triển vọng cho các du khách muốn khám phá những điều mới mẻ.

Và thấy được điều đó, ngành Du lịch Việt Nam đang cố gắng phát triển du lịch trở thành một ngành kinh tế mũi nhọn trên cơ sở khai thác có hiệu quả lợi thế về điều kiện tự nhiên, sinh thái, truyền thống văn hoá lịch sử, huy động tối đa nguồn lực trong nước và tranh thủ sự hợp tác, hỗ trợ quốc tế, góp phần thực hiện công nghiệp hoá, hiện đại hoá đất nước. Từng bước đưa nước ta trở thành một trung tâm du lịch có tầm cỡ của khu vực, phấn đấu sau năm 2010 du lịch Việt Nam được xếp vào nhóm quốc gia có ngành du lịch phát triển trong khu vực. Đẩy mạnh khai thác khách từ các thị trường quốc tế ở khu vực Đông Á - Thái Bình Dương, Tây Âu, Bắc Mỹ, chú trọng các thị trường ASEAN, Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc, Mỹ, Pháp, Đức, Anh, kết hợp khai thác các thị trường ở Bắc Á, Bắc Âu, Úc, New Zealand, các nước SNG và Đông Âu.

Bên cạnh hoàn thiện chất lượng dịch vụ, phục vụ, khai thác đúng hướng các điểm đến thì hoạt động xúc tiến, quảng bá về hình ảnh đất nước, con người Việt Nam đang thực sự trở thành việc được lưu ý hàng đầu đối với ngành du lịch. Đẩy mạnh hợp tác quốc tế, đưa Việt Nam đến gần hơn với thế giới. Để nhân dân thế giới nhớ tới Việt Nam không chỉ là một đất nước có lịch sử chiến tranh hào hùng, từng chiến thắng Đế quốc Mỹ mà còn là một điểm đến du lịch lý tưởng với tiềm năng du lịch đa dạng và phong phú, hấp dẫn về vẻ đẹp sinh thái tự nhiên, nền văn hoá đa dạng và truyền thống lịch sử lâu đời. Phong phú về di sản văn hoá, các làng nghề và các lễ hội truyền thống gắn với các nhóm dân tộc của cả nước.

Và việc khai thác thị trường du lịch giàu có phương Tây đang là nhắm đích của du lịch Việt Nam hiện nay. Thị trường khách Bắc Âu cũng được coi là một thị trường đầy hấp dẫn và đang được du lịch Việt Nam để ý đến nhưng chưa thực sự được các doanh nghiệp lữ hành Việt Nam khai thác một cách có hiệu quả.