Việt Nam nằm ở vùng trung tâm của khu vực Đông Nam Á, và Việt Nam giáp nhiều quốc gia trong khu vực, do đó tỷ lệ khách du lịch quốc tế đến Việt Nam ngày càng tăng trong vài năm gần đây. Theo số liệu của Tổng cục du lịch

Trong chín tháng đầu năm 2008 mức tăng trưởng lượng khách quốc tế đến Việt Nam chỉ đạt 5,9%, với khoảng trên 3,3 triệu lượt khách. Tổng lượt khách quốc tế đến Việt Nam trong tháng 9-2008 khoảng 315.000 giảm khoảng 8% so với tháng trước. Trong năm thị trường có nhiều khách đến nhất thì có Nhật là có mức tăng trưởng 18,6% trong tháng 9. Nhưng cả chín tháng năm nay thì lượng khách từ Nhật vẫn thấp hơn so với cùng kỳ năm trước. Còn lượng khách Trung Quốc giảm 3%; khách Hàn Quốc giảm 22,6%; khách Mỹ giảm 11,4% và khách Đài Loan giảm 8%. Lượng khách quốc tế giảm là vấn đề đặt ra cần giải quyết cho ngành du lịch vì mảng khách du lịch quốc tế chiếm đến 2/3 trong tổng doanh thu của ngành. Và các công ty du lịch đã phải đối phó với tình hình kinh doanh đầy khó khăn. Nhiều công ty doanh thu sụt giảm và hiện chỉ có một số ít doanh nghiệp vẫn đạt được mức tăng trưởng trong kinh doanh. Nếu tính theo mức tăng trưởng hiện tại thì đến hết năm 2008 Việt Nam có thể chỉ có khoảng 4,6 triệu lượt khách quốc tế. Nguyên nhân chính của sự sụt giảm này là do những khó khăn chung về tình hình kinh tế suy giảm, gia tăng chi phí vận chuyển, điều hành làm ảnh hưởng đến tính cạnh tranh của ngành du lịch. Theo Tổng cục Du lịch Việt Nam, lượng khách du lịch đường bộ đến Việt Nam trong 7 tháng đầu năm 2009 suy giảm đáng kể, bằng 66,1% so với cùng kỳ năm ngoái, tương đương với trên 350.000 lượt. Và lượng khách du lịch đến Việt Nam giảm mạnh, riêng khách du lịch đến miền Trung vào khoảng 70.000 lượt, bằng khoảng 80% so với năm ngoái. Tình hình suy giảm trên là do ảnh hưởng suy thoái kinh tế toàn cầu, người tiêu dùng cắt giảm chi tiêu, trong đó có việc hoãn các chương trình du lịch nước ngoài hoặc chọn các điểm đến gần. Để đối phó với việc sụt giảm khách du lịch thì những hoạt động tiếp thị, quảng bá, bàn bạc để tìm giải pháp vực dậy thị trường đã được đưa ra đầu quí 3. Trong đó, những hoạt động thiên về quảng bá, tiếp thị các sản phẩm du lịch được đầu tư nhiều hơn. Đây là lần đầu tiên ngành du lịch chi ra một khoản kinh phí lên đến 16 tỉ đồng để thực hiện các chương trình giới thiệu hình ảnh du lịch Việt Nam trên những kênh truyền hình quốc tế. Tháng 9 năm 2009 hàng loạt chương trình giới thiệu điểm đến, quảng bá hình ảnh được thực hiện ở các nước như Nga, Nhật... Đến đầu tháng 10 năm 2009 chương trình tour làm quen cho trăm khách Hàn Quốc, Nhật Bản để khôi phục lại thị trường cũng đã được tổ chức tại Nha Trang. Tuy nhiên, những động thái tích cực nêu trên của ngành du lịch vẫn chưa đủ để tạo ra sức hấp dẫn của điểm đến du lịch Việt Nam. Những vấn đề lớn tồn tại từ rất lâu như chất lượng dịch vụ tại điểm đến kém, sản phẩm nghèo nàn, hệ thống sản phẩm du lịch còn đơn điệu... vẫn chưa có những giải pháp hữu hiệu để giải quyết tận gốc của những vấn đề đó. Tình trạng du lịch hiện nay là vì sản phẩm du lịch của Việt Nam đã quá cũ kỹ, không có những nét đột phá riêng. Điểm quan trọng để ngành du lịch phát triển không chỉ ở việc quảng bá tốt mà là sự hấp dẫn của điểm đến du lịch, vì thế việc nâng cao chất lượng dịch vụ, tạo thêm những sản phẩm mới là điều cần phải làm. Trong khi chưa có những sản phẩm mới cho khách, thì một vài sản phẩm hiện có, vốn có thể tạo thêm điểm nhấn cho ngành du lịch vẫn chưa có những điều kiện thuận lợi để thực hiện và được quan tâm phát triển mạnh. Trong số những sản phẩm đó, loại hình du lịch caravan cho khách nước ngoài và khách trong nước muốn đi ra nước ngoài bằng chính phương tiện của mình là loại hình du lịch cần được xem xét để phát triển nhằm thu hút khách quốc tế vào Việt Nam trong thời gian tới.