LỜI NểI ĐẦU

1. Tính cấp thiết của đề tài

Nhượng quyền thương mại là hình thức kinh doanh mới đối với doanh nghiệp Việt Nam, nú có nhiều lợi thế cho nên đang là trào lưu của các doanh nghiệp.

Nhượng quyền thương mại là hoạt động thương mại theo đó bên nhượng quyền cho phép và yêu cầu bên nhận quyền tự mình tiến hành việc mua bán hàng húa, cung ứng dịch vụ theo điều kiện.

Là một hình thức kinh doanh mới, có nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp thành công và thu được lợi nhuận cũng như khẳng định được thương hiệu của mình. Thế nên, nhượng quyền thương mại đang phát triển khá rầm rộ và được rất nhiều doanh nghiệp quan tâm. Tuy nhiên, việc áp dụng nhượng quyền thương mại vào kinh doanh đang còn là một vấn đề nan giải và cấp bách bởi hành lang pháp lý về nhượng quyền đang còn chưa chặt chẽ, vấn đề vi phạm thương hiệu, các vấn đề về việc tìm hiểu luật và điều lệ nhượng quyền thương mại chưa được phổ biến. Ở nước ta, đã có rất nhiều các doanh nghiệp nhượng quyền thương mại thành công như Phở 24, Kinh Đô Barkery, Foci…

Cần đẩy mạnh phát triển và tăng cường quản lý nhượng quyền thương mại để đảm bảo cho các doanh nghiệp phát triển tốt nhất cả trong nước lẫn nước ngoài. Với bài viết này, em muốn được trình bày cách nhìn nhận về nhượng quyền thương mại ở Việt Nam cũng như kinh nghiệm áp dụng nhượng quyền thương mại của một số doanh nghiệp trên thế giới.

Doanh nghiệp cà phê Trung Nguyên là một doanh nghiệp điển hình trong việc xây dựng mô hình nhượng quyền thương mại ở Việt Nam. Với quá trình phát triển lâu dài và thu được nhiều kết quả trong quá trình kinh doanh, cũng như gặp nhiều những khó khăn nên có những kinh nghiệm trong quá trình nhượng quyền. Việc nghiên cứu mô hình này giúp cho các doanh nghiệp Việt Nam thu được nhiều bài học khi xây dựng một hệ thống nhượng quyền thương mại.

Vì vậy em lựa chọn đề tài : Nghiên cứu mô hình nhượng quyền thương mại cà phê Trung Nguyên và rút ra bài học cho các doanh nghiệp nhượng quyền Việt Nam.

2.Mục đích nghiên cứu