Ngày nay các sản phẩm in là một trong những mặt hàng không thể thiếu được trong cuộc sống hiện đại. Có thể nói hiện nay các sản phẩm in đã xuất hiện trong tất cả các mặt của cuộc sống: từ sách vở, ấn phẩm báo chí, bao bì các sản phẩm và trong các phương tiện quảng cáo như tờ rơi, cactalog…Các sản phẩm in với chức năng chủ yếu là làm phương tiện truyền thông tin về sản phẩm đến tay người tiêu dùng; truyền thông, quảng bá thương hiệu, hình ảnh của doanh nghiệp tới khách hàng, và là sản phẩm góp phần hoàn thiện cho sản phẩm chính. Xã hội ngày càng phát triển nhu cầu của con người không chỉ là những sản phẩm đảm bảo chất lượng tốt mà còn đòi hỏi sản phẩm có hình thức, mẫu mà đẹp để đáp ứng nhu cầu thị hiếu về cái đẹp, nét văn minh hiện đại.

Trong hơn một thập kỷ qua, ở nước ta công nghiệp in luôn là ngành ăn nên làm ra với doanh thu bình quân tăng trên dưới 15%/năm. Cũng vì thế mà ngành in đã một thời có sức hấp dẫn to lớn đối với các nhà đầu tư trong và ngoài nước.

Theo Hiệp hội In Việt Nam, chỉ trong chưa đầy 10 năm, nhất là sau khi Luật Doanh nghiệp có hiệu lực và các quy định về thành lập nhà in được nới lỏng, số công ty in ở Việt Nam đã tăng tới sáu lần, lên đến hơn 2.000 doanh nghiệp. Tuy nhiên, các doanh nghiệp trong ngành đang gặp phải mối đe dọa từ sự bùng nổ của các sản phẩm công nghệ thông tin, và mối đe dọa của các doanh nghiệp in ấn chính là sự phát triển của Internet, viễn thông di động và các dịch vụ giá trị gia tăng của những dịch vụ này.

Trong bối cảnh chúng ta đang tham gia vào quá trình hội nhập kinh tế toàn cầu, tình hình cạnh tranh diễn ra khốc liệt ngay cả những sản phẩm trong nước và những sản phẩm của nước ngoài. Một sản phẩm muốn tồn tại được thì phải phát triển toàn diện, từ khâu marketing, khâu xúc tiến sản phẩm, đến phát triển thị trường, cạnh tranh. Với các sản phẩm in ấn cũng không phải là một ngoại lệ trong điều kiện canh tranh gay gắt như ngày nay, thêm vào đó các phương tiện điện tử ngày càng phát triển thay thế được cho nhiều hình thức truyền thông cũ thì ngành in cũng như các doanh ngiệp in cũng gặp phải không ít khó khăn cũng như cơ hội tiềm ẩn.

Hà Nội là thủ đô, trung tâm kinh tế, văn hóa chính trị của cả nước với tốc độ tăng trưởng kinh tế và đóng góp vào GDP quốc gia đứng thứ hai trong nước sau thành phố Hồ Chí Minh. Năm 2008 thu nhập bình quân của người dân Hà Nội sau khi đã mở rộng thành phố đạt 25,5 triệu đồng/người/năm, năm 2009 là 28,9 triệu đồng/người/năm, năm 2010 tổng sản phẩm GDP đạt 8-9% , thu nhập bình quân đầu người đạt 36,5-37,5 triệu đồng. Sự tăng nhanh về thu nhập bình quân của người dân Hà Nội điều này có ảnh hưởng không nhỏ đến vấn đề tiêu dùng của người dân của địa bàn thủ đô, do vậy cũng ảnh hưởng tới việc tiêu thụ các sản phẩm in của các doanh nghiệp trong ngành.

Xuất phát từ những khó khăn mà các doanh nghiệp in trên địa bàn Hà Nội gặp phải trong giai đoạn gần đây, khi mà nền kinh tế trong nước cũng như thế giới gặp phải nhiều khó khăn. Các doanh nghiệp luôn luôn tìm cách cắt giảm chi phí và sử dụng, khai thác tối đa những tiện ích của công nghê thông tin, mạng internet để ứng dụng vào hoạt động kinh doanh điều này khiến các doanh nghiệp in tại Hà Nội gặp nhiều khó khăn trong việc đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm. Công ty cổ phần và thiết kế in Bắc Việt là công ty chuyên thiết kế và in các sản phẩm in ấn, các sản phẩm in trên chất liệu giấy là chủ yếu. Quá trình thực tập tại công ty em nhận thấy hoạt động thương mại sản phẩm in của công ty còn nhiều vấn đề tồn tại như: quy mô thị trường sản phẩm in, khả năng cạnh tranh về giá cả, chất lượng sản phẩm in của công ty…Do vậy em đã chọn đề tài luận văn của mình là ″ giải pháp phát triển thương mại các sản phẩm in trên địa bàn Hà Nội (lấy công ty cổ phần thiết kế in Bắc Việt làm đơn vị nghiên cứu)″ bởi em cho rằng việc nghiên cứu vấn đề này là vô cùng cấp thiết.