Chuyên đề tốt nghiệp                                                     Trường Đại học Thương Mại

CHƯƠNG 1

TỔNG QUAN NGHIấN CỨU ĐỀ TÀI

1.1.           Tính cấp thiết của đề tài

Sau hơn hai mươi năm thực hiện công cuộc đổi mới, Việt Nam đã đạt được những thành tựu to lớn và hết sức quan trọng. Nhờ đổi mới mà nước ta đã thoát khỏi khủng hoảng kinh tế - xã hội, kinh tế tăng trưởng nhanh, cơ sở vật chất được tăng cường, đời sống của các tầng lớp nhân dân không ngừng được cải thiện. Do đó nhu cầu của người dân hiện nay không chỉ dừng lại ở nhu cầu thiết yếu ăn no mặc ấm, mà đòi hỏi những nhu cầu cao hơn nhằm chứng tỏ bản thân, … Vì vậy, hiện nay nhu cầu mua vải nội ngoại thất phục vụ mục đích trang trí cho ngôi nhà thân yêu của mỗi gia đình ngày càng tăng cao.

Nhận thấy tiềm năng của thị trường, nhu cầu ngày càng cao của khách hàng, trong thời gian qua công ty TNHH nội thất Phúc Duy đã bắt đầu chú trọng và đẩy mạnh đầu tư cho khâu ước lượng và dự báo cầu về sản phẩm vải nội ngoại thất. Việc ước lượng và dự báo cầu sẽ giúp công ty ước tính được lượng cầu hiện tại, thị hiếu sở thích của người tiêu dùng, đưa ra các giải pháp góp phần nâng cao doanh thu, tiết kiệm chi phí và hạn chế tối đa những rủi ro trong kinh doanh. Tuy nhiên,do chưa có bộ phận nghiên cứu thị trường riêng mà các công việc về nghiên cứu thị trường đều do phòng kinh doanh đảm nhận nên công tác ước lượng và dự báo cầu về sản phẩm vải nội ngoại thất còn nhiều hạn chế, điều này thể hiện rõ qua doanh thu của công ty còn chưa cao năm 2008 trước sự biến động mạnh mẽ của thị trường. Vì vậy, làm thế nào để đạt được hiệu quả kinh doanh cao? Làm thế nào để hạn chế được những rủi ro trong kinh doanh? Những giải pháp kích cầu tiêu dùng và nâng cao hiệu quả công tác phân tích cầu đối với sản phẩm kinh doanh là vải nội ngoại thất? Để trả lời những câu hỏi đó, ước lượng và dự báo cầu là vấn đề nổi bật cần được nghiên cứu và giải quyết sâu sắc, triệt để.

Xuất phát từ vấn đề lý luận và nhu cầu thực tế tại đơn vị thực tập Phúc Duy chuyên kinh doanh vải nội ngoại thất nên tác giả lựa chọn đề tài nghiên cứu: “Ước lượng và dự báo cầu về sản phẩm vải nội ngoại thất của công ty TNHH nội thất Phúc Duy trên địa bàn Hà Nội đến năm 2015”

1.2.           Xác lập và tuyên bố đề tài

Từ việc nghiên cứu quá trình tiêu thụ sản phẩm tại công ty TNHH nội thất Phúc Duy, tác giả nhận thấy tầm quan trọng của công tác ước lượng và dự báo cầu để có biện pháp kích cầu tiờu dùng, làm tốt công tác tiêu thụ sản phẩm của công ty TNHH

Nguyễn Thị Phương Liên K43F6                            Khoa kinh tế                                 Khoa kinh tế