Đề tài: Chiến lược phát triển sản phẩm mới sữa tươi thanh trùngHILO của Cty sữa Nestlé VN

MỤC LỤC

Lời mở đầu 1

Chương 1:Một số vấn đề lý thuyết liên quan đến phát triển sản phẩm mới

I.Khái quát về sản phẩm mới 2

1. Sản phẩm mới là gì ? phân loại? 2

2.Sự cần thiết phát triển sản phẩm mới 3

II. Chiến lược sản phẩm mới 4

1. Chiến lược phản công 4

2. Chiến lược tiên phong 5

III. Quá trình thiếtkế sản phẩm mới 5

1. Nảy sinh ý tưởng 5

2. Thiết kế sản phẩm mới 7

3. Xây dựng kế hoạch marketing cho sản phẩm 9

4. Thử nghiệm marketing 9

5. Tung sản phẩm mới ra thị trường 11

IV.Giám sát và tổ chức marketing cho sản phẩm mới 13

V. Quản trị sản phẩm theo chu kì sống 14

Chương 2 chiến lược phát triển sản phẩm mới sữa tươi thanh trùng HILO của công ty Nestlé Việt Nam 17

I. Vài nét sơ bộ về công ty Nestlé 17

II. Thực trạng tiến hành của công ty Nestlé 18

1. phân tích sự cạnh tranh trên thị trường sữa tươi 18

2. các nỗ lực marketing trong chiến lược phát triển sản phẩm mới HILO của Nestlé 19

Chương 3: Một số giải pháp nhằm duy trì , đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm HILO 23

Kết luận 25