Trường : ĐH KD & CN Hà Nội                                         Luận Văn Tốt Nghiệp

CHƯƠNG I:

LÍ LUẬN CHUNG VỀ MARKETING TRONG KINH DOANH

1. Các khái niệm cơ bản về Marketing

Trong thập niên qua, nền kinh tế thế giới đã thay đổi một cách mạnh mẽ dưới sức ép của tũan cầu húa, sự phát triển vũ bão của công nghệ và sự mở cửa của các thị trường mới.

Toàn cầu húa là một cơ hội phát triển kinh doanh mà các tập đoàn lớn trên thế giới không thể bỏ qua, bởi họ có lợi thế về nguồn lực và là người đi trước họ có lợi thế thông qua việc đặt ra luật chơi.

Nếu doanh nghiệp hoạt động theo định hướng thị trường thì chức năng quản trị marketing trở thành quan trọng. Marketing có vị trí rất quan trọng trong việc đạt được mục tiêu kinh doanh của doanh nghiệp. Tuy nhiên, Marketing là lĩch vực tương đối phức tạp, đầy thử thách và đòi hỏi tính sáng tạo cao, không phải ai cũng dễ dàng làm được. Theo thời gian và sự chuyển biến của thị trường, marketing ngày càng trở nên phong phú và linh hoạt hơn. Từ đó, quan điểm về marketing ngày càng trở nên phong phú và linh hoạt hơn.

Theo hiệp hội Marketing Mĩ, marketing được định nghĩa: “Marketing là quá trình kế hoạch húa thực hiện nội dung sản phẩm, định giá, xúc tiến và phân phối các sản phẩm dịch vụ và tư tưởng để tạo ra sự trao đổi nhằm thỏa mãn các mục tiêu cá nhân và tổ chức”. Một định nghĩa khác : “ marketing là quá trình quản lí mang tính xã hội nhờ đó mà các cá nhân và tập thể có được những gì họ cần và mong muốn thông qua việc tạo ra, chào bán và trao đổi những sản phẩm có giá trị với những người khỏc”.

Vũ Thị Huyền Chang                                                            Lóp : TM 12- 02