Trong những năm gần đây, nền kinh tế nước ta hướng theo cơ chế thị trường có sự quản lý của nhà nước đang được thúc đẩy và phát triển tốt đẹp người tiêu dùng bắt đầu quen với các mục thông tin quảng cáo trên truyền hình, radio. Báo chí hay ở các noi công cộng. Còn các doanh nghiệp bên cạnh nhữnh yếu tố về chất lượng, giá cả, dịch vụ, họ đã ý thưc được sự cần thiết. Tầm quan trọng của quảng cáo và sử dụng nó như một cong cụ hữu hiệu để thu hút, thuyết phục khách hàng, nâng cao hiệu quả của qua trình kinh doanh. Chi phí quảng cáo nhất là quảng cáo trên truyền hình đã chiếm một tỷ lệ khá lớn trong toàn bộ tổng chi phí quảng của các doanh nghiệp. Do đó, đánh giá hiệu quả quảng cáo là một việc làm không thể thiếu được trong chiến lược truyền thông của các doanh nghiệp này. Qua đánh giá hiệu quả quảng cáo sẽ giúp cho chiến lược truyền thông của doanh nghiệp đi đúng hướng.

Đánh giá hiệu quả quảng cáo là một vấn đề mà bất cứ doanh nghiệp nào cũng cần phải thực hiện và nó đang trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết.Nhận thức được vấn đề này, trong quá trình học tập, em đã đi sâu nghiên cứu tìm hiểu và hoàn thành đề án môn học chuyên ngành :

Đánh giá hiệu quả quảng cáo trên truyền hình bằng phương pháp điều tra phỏng vấn. Lấy sản phẩm enfagrow* A+ làm ví dụ.”

Phần1: lý luận chung về phương pháp điều tra phỏng vấn và đành giá

hiệu quả quảng cáo trên truyền hình qua phương pháp điều tra

Phần2: áp dụng phương pháp điều tra phỏng vân để đánh giá hiệu quả

để đánh giá hiệu quả quảng cáo trên truyền hình của sản phẩm

Enfagrow*A+ của Mead Johnson Hoa kỳ.

Phần3: Một số kiến nghị, giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động quảng cáo

trên truyền hình.