MỤC LỤC

[URL="/#_Toc202433933"]LỜI MỞ ĐẦU 1

[URL="/#_Toc202433934"]CHƯƠNG I: LÝ LUẬN CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU 3

[URL="/#_Toc202433935"]1.1. Khái niệm về thương hiệu. 3

[URL="/#_Toc202433936"]1.1.1. Các khái niệm về thương hiệu. 3

[URL="/#_Toc202433937"]1.1.2. Mối quan hệ của thương hiệu với sản phẩm và với sự thành công của các công ty 5

[URL="/#_Toc202433938"]1.1.3. Tầm quan trọng của thương hiệu. 7

[URL="/#_Toc202433939"]1.1.3.1. Đối với khách hàng:. 7

[URL="/#_Toc202433940"]1.1.3.2. Đối với nhà sản xuất 7

[URL="/#_Toc202433941"]1.1.4. Vai trò của thương hiệu với các lĩnh vực trong cuộc sống. 8

[URL="/#_Toc202433942"]1.1.5. Chức năng của thương hiệu: 12

[URL="/#_Toc202433943"]1.1.6. Vấn đề cần chú trọng khi phát triển thương hiệu. 14

[URL="/#_Toc202433944"]1.1.7. Mối quan hệ giữa thương hiệu và chất lượng. 14

[URL="/#_Toc202433945"]1.2. Đặc tính của thương hiệu. 15

[URL="/#_Toc202433946"]1.2.1. Khái niệm . 15

[URL="/#_Toc202433947"]1.2.2. Bốn khía cạnh tạo nên đặc tính thương hiệu. 15

[URL="/#_Toc202433948"]1.2.2.1. Thương hiệu như một sản phẩm 15

[URL="/#_Toc202433949"]1.2.2.2. Thương hiệu như một tổ chức. 16

[URL="/#_Toc202433950"]1.2.2.3. Thương hiệu như một con nguời_ cá tính thương hiệu. 16

[URL="/#_Toc202433951"]1.2.2.4. Thương hiệu như một biểu tượng. 17

[URL="/#_Toc202433952"]1.2.3. Đặc tính thương hiệu và hình ảnh thương hiệu. 17

[URL="/#_Toc202433953"]1.2.4. Định vị thương hiệu. 17

[URL="/#_Toc202433954"]1.2.5. Thị trường mục tiêu. 19

[URL="/#_Toc202433955"]1.2.6. Bối cảnh cạnh tranh. 19

[URL="/#_Toc202433956"]1.3. Giá trị thương hiệu. 20

[URL="/#_Toc202433957"]1.3.1. Khái niệm 20

[URL="/#_Toc202433958"]1.3.2. Lợi ích của giá trị thương hiệu. 21

[URL="/#_Toc202433959"]1.3.3. Những khó khăn trong việc tạo dựng giá trị thương hiệu. 22

[URL="/#_Toc202433960"]1.4. Các bước xây dựng thương hiệu. 24

[URL="/#_Toc202433961"]1.4.1. Khái niệm về xây dựng thương hiệu. 24

[URL="/#_Toc202433962"]1.4.2. Các bước xây dựng thương hiệu: 24

[URL="/#_Toc202433963"]1.4.3. Những nguyên tắc xây dựng thương hiệu. 33

[URL="/#_Toc202433964"]1.4.4. Những sai lầm khi xây dựng thương hiệu. 35

[URL="/#_Toc202433965"]1.5. Các yếu tố để duy trì và phát triển thương hiệu. 36

[URL="/#_Toc202433966"]1.6. Vai trò của thương hiệu đối với công ty du lịch. 40

[URL="/#_Toc202433967"]CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH VÀ VẤN ĐỀ THƯƠNG HIỆU Ở CÔNG TY TNHH DU LỊCH QUỐC TẾ NHẬT MINH 41

[URL="/#_Toc202433968"]2.1. Thực trạng hoạt động kinh doanh của công ty TNHH du lịch quốc tế Nhật Minh. 41

[URL="/#_Toc202433969"]2.1.1. Đặc điểm công ty. 41

[URL="/#_Toc202433970"]2.1.1.1. Giới thiệu chung về công ty. 41

[URL="/#_Toc202433971"]2.1.1.2. Triết lý kinh doanh của công ty. 41

[URL="/#_Toc202433972"]2.1.1.3. Cơ cấu tổ chức bộ máy của công t 42

[URL="/#_Toc202433973"]2.1.1.4. Chức năng của công ty. 43

[URL="/#_Toc202433974"]2.1.2. Thực trạng hoạt động kinh doanh của công ty TNHH Du Lịch Quốc Tế Nhật Minh 44

[URL="/#_Toc202433975"]2.1.2.1. Thực trang kinh doanh chung. 44

[URL="/#_Toc202433976"]2.1.2.2. Thực trạng kinh doanh inbound của công ty. 46

[URL="/#_Toc202433977"]2.2. Thực trạng xây dựng thương hiệu của công ty TNHH Du lịch Quốc tế Nhật Minh. 47

[URL="/#_Toc202433978"]2.2.1. Những thuận lợi và khó khăn trong quá trình xây dựng thương hiệu của công ty TNHH Du Lịch Quốc Tế Nhật Minh. 47

[URL="/#_Toc202433979"]2.2.1.1. Thuận lợi. 47

[URL="/#_Toc202433980"]2.2.1.2. Khó khăn. 49

[URL="/#_Toc202433981"]2.2.2. Phân tích SWOT cho công ty TNHH Du Lịch Quốc Tế Nhật Minh. 50

[URL="/#_Toc202433982"]2.2.2.1. Điểm mạnh của công ty TNHH Du Lịch Quốc Tế Nhật Minh. 50

[URL="/#_Toc202433983"]2.2.2.2. Điểm yếu của công ty TNHH Du Lịch Quốc Tế Nhật Minh. 51

[URL="/#_Toc202433984"]2.2.2.3. Thách thức đối với sự phát triển của công ty TNHH Du Lịch Quốc Tế Nhật Minh. 52

[URL="/#_Toc202433985"]2.2.2.4. Cơ hội cho sự phát triển của công ty TNHH Du Lịch Quốc Tế Nhật Minh. 52

[URL="/#_Toc202433986"]2.3. Đánh giá thực trạng xây dựng thương hiệu tại công ty TNHH Du Lịch Quốc Tế Nhật Minh 53

[URL="/#_Toc202433987"]2.3.1. Mặt đã làm được. 53

[URL="/#_Toc202433988"]2.3.2. Mặt tồn tại, hạn chế: 55

[URL="/#_Toc202433989"]2.3.3. Nguyên nhân của những thành công và hạn chế. 55

[URL="/#_Toc202433990"]2.3.3.1. Nguyên nhân của những thành công:. 55

[URL="/#_Toc202433991"]2.3.3.2. Nguyên nhân của những hạn chế. 56

[URL="/#_Toc202433992"]CHƯƠNG III. ĐỀ XUẤT CHO VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY TNHH DU LỊCH QUỐC TẾ NHẬT MINH 57

[URL="/#_Toc202433993"]3.1. Chiến lược kinh doanh của công ty TNHH Du lịch Quốc tế Nhật Minh. 57

[URL="/#_Toc202433994"]3.2.1. Mục tiêu dài hạn. 57

[URL="/#_Toc202433995"]3.2.2. Mục tiêu ngắn hạn. 57

[URL="/#_Toc202433996"]3.2.3. Chiến lược kinh doanh của công ty TNHH Du lịch Quốc tế Nhật Minh. 58

[URL="/#_Toc202433997"]3.2. Chiến lược xây dựng thương hiệu cho công ty TNHH Du lịch Quốc tế Nhật Minh 59

[URL="/#_Toc202433998"]3.3. Giải pháp xây dựng thương hiệu của công ty TNHH Du lịch Quốc tế Nhật Minh 60

[URL="/#_Toc202433999"]3.3.1. Quy trình xây dựng thương hiệu cho công ty TNHH Du lịch Quốc tế Nhật Minh. 61

[URL="/#_Toc202434000"]3.3.2. Giải pháp cho những khó khăn mà công ty đang gặp phải trong quá trình xây dựng thương hiệu 65

[URL="/#_Toc202434001"]3.3.3. Giải pháp nhằm phát triển những mặt mạnh của công ty. 69

[URL="/#_Toc202434002"]KẾT LUẬN 71

[URL="/#_Toc202434003"]TÀI LIỆU THAM KHẢO 72